随着人口老龄化、居民收入增长和消费结构升级，居民的健康意识不断加强，对健康服务及保障的需求也不断增加，健康险市场因此迎来了发展机遇。对此，各保险公司纷纷布局这一领域，打造“爆款”产品，使健康险市场呈现出“百花齐放”的竞争态势。
创新让健康险不再“高端”
数据显示，2017年前三季度，有79家险企向中国人身保险产品信息库报送了2768款产品，在售共946款，同比增长了12%。这些产品中又以健康险数量最多，共有70家公司报送397款健康险，占比42%。在健康险“蓝海”的业务价值驱动下，各保险公司纷纷在保费、保额及覆盖病种等方面积极创新。记者采访发现，不少险企均在健康险领域拿出了各具特色的产品，以分杯羹。
“重疾险作为健康险的重要组成，是满足国民健康保障核心需求的一类险种，发展潜力非常巨大。”平安健康险移动业务事业部总经理冯晗如此表示。记者了解到，该公司近日推出的一年期互联网重疾险产品，覆盖重疾种类超100种、累计保额可突破100万元，旨在探索借互联网保险路径拓展健康险市场，逐步由高端向中端及大众市场转型。
众安保险打造的一款健康险产品近日则开启了医疗费垫付服务，将以往只存在于高端消费型保险的保险理赔前置服务引入到了中端健康险。众安健康险产品总监谈腾跃表示，希望通过不断创新来填补健康险市场的空白，为中产家庭提供更多保障。
押注国内健康险市场的，还有外资保险公司。“在税优政策杠杆的撬动下，中国的健康险将逐步缩小与财险、寿险的差距。”友邦保险集团区域首席执行官蔡强表示。据悉，友邦中国2017年上半年的保费收入中，健康险比例占据了近半壁江山。
健康险消费占比仍低
尽管增速可观，但健康险在保费收入上仍然较低。截至2017年底，人均健康险保费支出316元，健康险消费收入占比仅0.5%，而同期的人身险这两项数字分别为1924元和3%，两者相比仍有较大差距。
“我国健康险作为医疗保障‘第三支柱’的核心力量尚未完全发挥。”方正证券分析师左欣然向记者表示，目前健康服务的供给不足与需求的不断增长之间矛盾较为突出，这也意味着健康险仍有巨大的发展潜力。
东吴证券等多家机构发布的研报称，作为我国社会保障体系的三大支柱之一，商业保险未来发展前景看好。受益于消费升级，重疾险、医疗险等具有高保障性特点的健康险有望成为未来保险行业增长的核心驱动力。东吴证券数据显示，2012-2016年全行业健康险复合增速高达42.3%。该机构一位分析师指出，这一方面源于健康险的高保障性能切实满足消费者的保险保障需求，在消费升级驱动的寿险发展浪潮中受益最大，同时符合“保险姓保”的监管导向。“预计未来健康险将以重保障、高价值等产品为核心。”