今天，维生素饮料品牌脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，以进一步激发品牌活力。记者了解到，这是该品牌近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。
市场部副总裁Eduardo Lacerda表示，2020年将启用“脉动由我”的全新宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。记者了解到，此次升级包括配方升级，在原来“富含维生素和低糖”的基础上，添加了膳食纤维，提高了人体所需维生素B族含量。同时，对产品组合进行优化，一方面对现有核心口味进行了升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。记者观察到，全新产品目前已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。
目前，功能饮料的市场竞争格局愈发激烈。去年，王老吉杀入维生素饮料市场，推出了旗下第一款维生素饮料“刺柠吉”，统一的海之言、娃哈哈的激活等都在2015年左右开始加入维生素饮料市场。
《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。食品产业分析师朱丹蓬认为，健康化、个性化、年轻化、功能化将成为2020年饮料消费市场的核心需求与诉求。疫情给中国饮料市场带来了深刻的变化，主打健康的维生素饮料由于富含人体所需的多种维生素，预期将成为2020年饮料市场大热的细分品类。
广州日报全媒体文字记者：曾繁莹广州日报全媒体图片记者：曾繁莹部分图片由受访者提供
广州日报全媒体编辑：赵冬芹