深圳电玩与荔枝 首度跨界合作

【深圳商报讯】（记者苏兵文/图）疫情之下，企业加快转型升级、资源重塑的步伐，数字化浪潮正席卷而来，“云招商”“云看展”“云会议”等“云时代”的到来也令业界看到不少商机。近日，深圳国际电玩节主办方凭借敏锐的行业嗅觉，联手荔枝果农，实现动漫IP与农产品的跨界合作，线上线下齐发力，取得了较好效果。

据悉，在今年深圳“荔枝季”到来之际，深圳国际电玩节以此为契机，抓住机遇，寻求突破，涉足食品界，首次与荔枝跨界合作，在荔枝园举办了一场国风国潮的荔枝之旅。国潮爱好者们在这里品尝荔枝，直播助农，形成了一抹别样美“荔”。深圳国际电玩节以“电玩娘”为纽带，实现IP形象与农产品联动，酷潮的二次元与传统的“深圳手信”进行碰撞，打破次元壁垒，提升了农产品附加值。

同时，动漫形象也为荔枝带来了新的流量。记者昨日从合作荔枝园西丽畔果场得知，通过跨界合作、直播带货的方式，扩大了消费人群，并且荔枝的销售也超过了预期。线下，举办了一场国风国潮的品荔之旅，有效扩大人流量；线上，果园老板变身主播直播带货，自媒体矩阵式宣传；线上线下互动营销，双管齐下，共同振兴荔枝产业，助力经济复苏。

据西丽畔荔枝果场负责人介绍，“去年的产量是2万斤，今年则是15万斤，但今年线下销售受到限制，如何把这些荔枝卖出去，这就促使我们寻找多渠道销售。线下我们有‘深圳手信’品牌实体销售，线上我们与电玩节这种拥有大批年轻粉丝群体的品牌合作，扩大线上的销路。”

据悉，这也是西丽畔果场首度尝试跨界合作，通过果园老板直播带货的新方式，弥补线下销售的疲态，同时消费者也能获得更直观的感受，刺激消费，扩大内需，使荔枝产业获得新的生命力。

荔枝作为热带水果，保鲜时间很短，如何能将又大又甜的深圳荔枝在最短时间内运往全国各地，这就需要多方协同。基于强大的物联网，消费者在网上一键下单，果园直接打包顺丰送货上门，这种全套的营销方案使得整个物联网得以积极循环发展。