在世界舞台叫响深圳品牌
——“率先建设社会主义现代化先行区”系列评论之二
本报评论员
市委全会提出了一个新战略，那就是“深圳品牌”。市委书记王伟中在报告中说，在打造深圳质量、深圳设计、深圳标准、深圳诚信基础上，大力实施“深圳品牌”战略，构建“产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌”体系，使“深圳出品”成为高质量的标签，让深圳品牌享誉全球。
深入推进质量、标准、品牌、信誉“四位一体”建设，是深圳突出质量引领、厚植发展优势的一个抓手。深圳的“十三五”规划，强调打造一批具有国际影响力的深圳品牌，使深圳制造成为产品高端、技术先进、管理卓越和服务优质的品牌象征。市委全会此次提出“深圳品牌”战略，在此基础上做出了开创性提升，提出了构建“产品、企业、产业、区域、城市”的品牌体系。尤其是当中的城市品牌建设，无疑是对“率先建设社会主义现代化先行区”这个核心目标的合适注释。
置身于全球大视野，深圳追求的城市品牌有哪些？在市委全会的报告里，可以看到四个闪光点。
首先是经济特区，这体现了深圳的使命担当。经济特区是中国特色社会主义的重要发展成果，深圳的目标就是要成为社会主义现代化强国的代表作。其次是创新之都，这体现了深圳的个性追求。如何在全球众多城市中独树一帜？深圳选择了创新，而且未来30年的三个阶段性目标始终以此为核心。第三是全球城市，这体现了深圳的发展潜力。全球城市的称号是实力的认可，表明这座城市在政治经济文化上的全球影响力，而深圳的目标是成为世界城市网络中的枢纽。第四是卓越城市，这体现了深圳的品质目标。作为一个年青城市，深圳选择代表高质量发展的卓越，在品质上打造引领性的标杆。
让城市品牌享誉全球，绝不是喊喊口号、讲讲情怀的表面文章。这是一个综合工程，离不开产品、企业、产业和区域品牌的有力支撑，基础正是高质量发展的现代化经济体系。
品牌是无形资产，支点却是实实在在的产品和服务。有享誉世界的产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌，自然就会有享誉世界的城市品牌。回顾深圳的发展，最初是产品融入世界体系，然后涌现出世界级的企业，从而形成具有国际话语权的产业。就拿稍显陌生的区域品牌来说，深圳目前最具知名度的品牌莫过于华强北，而华强北的崛起离不开深圳乃至珠三角能量巨大的产业支撑。国际创客手中有一张特殊的工作地图，地图的中心就是华强北。与此相对应的是，深圳这几年树起了一张新的城市名片——创客之城，成为国际创客眼中的硬件硅谷。
品牌的生命力在于先进性的被认可，竞争力在于价值观的被认同。让深圳的城市品牌享誉全球，需要持续地创造“深圳观念”，让我们这座城市成为思想的诞生地、文化的输出者。
商业层面的品牌战略着眼于溢价、增值，这在城市层面便是发展优势。一提起经济特区，无论国家范畴还是国际视野，深圳当下是排在第一位的选择，而且就是先行一步的代名词，带着天生的先锋光环。对于深圳来说，经济特区是砥砺前行赢来的“金字招牌”。如何进一步发挥先行区的引领作用，如何进一步提升城市的美誉认可度，深圳不仅要继续高举经济特区这个城市品牌，还要在全球大坐标大视野里树起新的城市品牌。创新之都、全球城市、卓越城市，这些流露着特殊气质的名称，无一不代表着需要持续努力的高质量发展，无一不代表着需要城市文明的长期浸润滋养。