藏品变身人气IP 故宫博物院文创产品首次到香港“卖萌”又火了

故宫博物院展位一角

深圳新闻网2019年1月7日讯（记者 陈婕 通讯员 邹征）文化创意为文物赋予新的生活属性，从神秘的博物馆走入寻常百姓的生活。这一次，故宫博物院首度南下参加香港国际授权展，带来了创意十足的文创产品。与故宫博物院一起参展的，还有来自北京、上海、重庆、安徽、山东、湖南、广东、广西、四川、宁夏10个省、市、自治区、直辖市的文化机构和企业，它们带来了非遗、博物馆文创、动漫影视、艺术品与创意设计、文化旅游和版权交易等授权产品，吸引了超3000名授权业者参观。

1月7日至9日，第17届香港国际授权展在香港会议展览中心举办。此次授权展中国内地馆不仅展商数量多、参展机构“新”，中国内地馆有117家参展商，占香港国际授权展全部国家和地区展商数量的30%，是名副其实的主力军团。与2018年参展商数量相比，新展商比例超过60％；展商结构也进一步优化，涵盖文博文物、文创设计、动漫游戏、非物质文化遗产、版权交易等内容，并首次引入了当下热门的文化旅游授权开发概念。今年还增加了故宫博物院、国家博物馆、北京皮皮鲁总动员、HelloKongzi、萌芽熊等热门人气IP以及安徽映山红博览园文化发展有限公司、深圳市版权交易中心、四川省图书馆、济南出版社等文化机构。 

记者在展会现场看到，故宫博物院、国家博物馆，以及代表中国内地动画制作先进水平的华强方特、咏声动漫和一间宇宙等参展商除带来了精美的文化创意展品、可爱蠢萌的动漫形象之外，还在展位设计等方面下足了心思，力求将最好的展览效果呈献给每一位观众。

香港国际授权展嘉宾参观中国内地馆展区

香港国际授权展作为亚洲最大的授权业展会，集合了国际上顶级的授权业产品和企业，目前已经连续举办了17年。虽然中国内地在亚洲授权业的市场份额位列第二，距离市场第一的日本仍有差距，但中国内地授权市场的销售额增长势头迅猛，产业内容不断更新，市场前景依然广阔，这一点由最近几年蓬勃发展的国内动漫市场和持续爆款的天猫文创产品可见一斑。尤其是以《国家宝藏》、《上新了·故宫》等为代表的电视节目的热播，让“流量+演技+IP”的激情碰撞，催生了一批受市场追捧、受众认可的文创产品，让原本那些“只可远观，不可亵玩”的博物馆藏品，在文创发力后成为了可以在人们手中把玩、赠送好友的佳品。

随着内地授权业消费市场的日臻成熟和理性，动漫授权、文学授权的业态升级，博物馆文创、非遗文创等一大批带有传统特色、融合“匠人匠心”文化内涵的文化授权产品的不断涌现，旧有的市场格局正在逐渐被打破重组，使内地的文化授权产品产业进入了多角度、多品种的创新发展阶段。创新的授权产业业态、新型的授权商业模式，稳步发展的市场，将成为影响文化产业来发展的重要趋势。

文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成、香港贸易发展局总裁方舜文

深圳报业集团总经理、深圳华荟国际文化传播有限公司董事长王跃军等为内地馆开馆剪彩

本次承办方国家对外文化贸易基地（深圳）运营机构深圳华荟国际文化传播有限公司董事长、深圳报业集团总经理王跃军表示，为宣传推广中国文化，讲好“中国故事”，本次参展单位均选取内地各授权行业的佼佼者和具有良好市场前景的文创企业。内地与港澳文化企业机构优势互补，将共同促进内地与港澳文化授权产业繁荣兴旺，共同推动内地与港澳文化企业品牌化、品牌授权国际化发展。

国宝大熊猫为文创产品“站台”

香港歌手林子祥也设计了一款熊猫