裁员、库存积压 年销售额超337亿的大产业一夜入冬？

央视财经2019年11月26日讯 今年下半年以来，电子烟在全球范围内都遭遇了严厉的限制措施。尤其是进入11月，随着国家电子烟网售禁令的出台，曾受到资本热捧的电子烟行业似乎一夜之间进入了“寒冬”。深圳作为电子烟的生产集散地，占据着全球90%的产量，如今那里的生产情况如何呢？

电子烟市场降温产品库存积压裁员“过冬”

深圳宝安区的沙井街道，在这个总面积仅有30多平方公里的土地上，至少聚集着四五百家电子烟工厂。央视财经记者在这里发现，近期从电子烟工厂辞职的工人开始多了起来。

深圳某电子烟工厂工人表示，工厂原来一两千人，现在没什么班加，辞工了。现在每天8小时，2200元都拿不到，走了很多人。

记者了解到，在电子烟行业订单多的时候，工人通过加班一般每月可以拿到五六千元，而如今随着订单减少，工人的收入也减少了许多，部分电子烟工厂开始撤离工业园区。

深圳市某工业园区保安表示，原来这里还比较集中，还是有几家比较大的。现在都搬走了，原来有两家电子烟企业，搬走了一家，现在里面只有一家。对面以前有一家很大的也搬走了，搬走原因就不清楚了。

而继续留在工业园区的电子烟工厂也在艰难度日，从事多年电子烟生产的许烜烜告诉记者，自从11月1日电子烟网售禁令出台后，他们的电子烟订单急剧下滑，以前他每天都要被客户催着加班加点出货，现在他每天都要催促客户来工厂提货。

据了解，随着网售禁令的出台，电子烟渠道出货难度加大，目前整个电子烟行业普遍存在产品库存大量积压的现象，很多电子烟品牌都开始低价清理电子烟库存。

天风证券研究所新型烟草行业研究员蒋梦晗：自线上禁售令以来，众多电子烟品牌均选择关闭了线上店铺并将产品下架。但由于此前大部分电子烟品牌为备战双十一活动，准备了数十万到数百万元不等的产品库存，此次线上禁售导致品牌方产品库存及现金周转压力较大，出现了部分品牌低价抛售产品的现象。

同时对于代工厂来说，一方面面临部分客户拖欠此前订单尾款，另一方面由于后续订单增速下滑明显，有小部分小规模厂商决定裁员以减轻运营压力。

电子烟出口下滑明显工厂年后或迎倒闭潮

记者在采访中了解到，如今不仅国内电子烟生意不好做，随着电子烟全世界禁售范围的扩大，以出口为主的电子烟工厂订单急剧下滑，日子也越来越不好过。

刘团芳是深圳一家电子烟代工厂的负责人，他们的电子烟产品主要出口美国，近几年他们的出口业务一直在快速增长，但是自从今年9月份，随着美国禁售“口味电子烟”的消息传出后，他们电子烟的订单出现了快速下滑。

深圳易佳特科技有限公司董事长刘团芳：由于美国的禁止口味电子烟的提案，导致了中国的电子烟行业订单有衰减。按照去年的规划，今年我们应该做到14亿元，但是现在看来，最多统计大概7-8亿元。

刘团芳告诉记者，目前他们正在积极拓展海外新市场来弥补损失，不过随着电子烟全球禁售范围的扩大，公司的出口情况也不容乐观。

无独有偶，深圳市卓力能电子有限公司生产部总监张汉城所在的电子烟代工厂，有相当部分业务为海外电子烟代工，业务繁忙时几乎基本上每天都要加班到晚上九点半，现在不仅没有加班，新建的生产线也基本全都停工了。

记者了解到，由于电子烟订单的下降，不少工厂开始减产甚至停产，这也波及到电子烟生产的上游产业链。

深圳市卓力能电子有限公司副总经理许烜烜：我们的上游供应链的影响，可能会更大，因为服务我们工厂的上游企业至少有上百家，比如做塑胶、做模具、做五金、做硅胶的，都会受影响。

根据中国电子商会电子烟行业委员会提供的数据，中国是世界电子烟产品最大的生产国和出口国，2018年，国内电子烟从业人数超过200万人，年销售总额超337亿元，出口总额接近300亿元。

业内人士表示，随着全球范围内的电子烟监管趋严，曾经的电子烟投资热潮正在逐渐退却。

中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺表示，现在电子烟企业面临两大问题。第一，大规模裁员。第二，恐慌性抛售产品。根据他们最新的统计，应该有超过50%的裁员的压力。另外一方面，订单下滑的企业超过70%以上，这对整个电子烟行业是非常大的压力和挑战。他呼吁所有的电子烟企业，应该理性正确对待当前困境，避免大规模裁员，恐慌性抛售产品。

对于电子烟网售禁令的后续影响，分析人士认为，对线上渠道的关闭以及禁止线上营销的措施，可能在未来一段时间内影响相关品牌的销售情况，品牌方也将加大对于线下渠道的拓展和深耕，线下的渠道成本或将进一步上升。

天风证券研究所新型烟草行业研究员蒋梦晗表示，中长期来看，严监管将是全球新型烟草产业发展的必然趋势，新型烟草的监管未来或将“类烟草化”。在这一背景下，已与中烟体系进行过数十年合作的产业链服务商，有望继续在新型烟草领域通过为中烟服务率先受益。