90后女性消费者＂不花冤枉钱＂
报告也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友＂拼团购物＂。数据显示，93％的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。
中国电子商务20年的发展，让电商平台成为名副其实的＂万货商城＂。现在，新的电商模式，不仅仅承载了女性消费者的购物需求，也需要满足消费者社交、分享相关的需求。
▲四成一线城市女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物
对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升，即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起＂云逛街＂——拼单购物。
另外，报告也注意到，近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。
相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的＂悦己＂消费观念；另一方面，90后女性从小就有＂打折季＂＂商家优惠券＂等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。
因此，90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多＂百亿补贴＂活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的67％。
新女性成家庭消费决策主导者
数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65．3％为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。
80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。
这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。像拼多多一样的新电商平台，也满足了独立新女性在＂性价比＂上的需求。
深圳晚报记者 王新根
