原标题：“十年磨一剑”，消费影响力辐射力显著增强

罗湖加速创建国际消费中心核心区

深圳新闻网·见圳客户端2020年09月14日讯（深圳特区报记者 冯庆 杜澎）100余家重点外贸企业集中亮相、上千种优质外贸优品“一站式”购买……9月10日至13日，由商务部统一部署开展的全国“消费促进月”重要活动之一“外贸优品汇扮靓步行街”出口产品转内销系列活动在深圳东门步行街区举行。本来就热闹的东门老街，连日来更是成了人潮的海洋。

全国“消费促进月”重要活动落户罗湖东门并非偶然。

罗湖，是中国改革开放的“策源地”和特区初创时期的“主战场”，是深圳最早开发、最早建设的城区，也是深圳商贸流通大区、商业旺区和消费主阵地。自2010年起，罗湖区按照市委市政府部署，积极探索国际消费中心核心区建设。

十年磨一剑。在深圳经济特区建立40周年之际，罗湖加快建设国际消费中心核心区也进入关键时期。近日，深圳特区报“走基层看变化”采访组走进罗湖，实地感受罗湖红红火火的消费氛围和与时俱进的消费新气象。

商务部活动再燃东门“消费旺火”

新岭南风貌商业步行街呼之欲出

“这次新冠肺炎疫情期间，我们产品的销售也较同期受到了一定影响。为了推动实现线下门店零售增量、刺激消费拉动内需，在本次活动中，我们推出了双重让利折扣。”9月10日19时许，记者来到深圳东门步行街区出口产品转内销活动现场时，华为客户经理林泽宏正在展位忙碌。

虽然当晚飘着细雨，却丝毫没有影响活动现场的热烈氛围。以华为为例，此次带来了从手机、平板到可穿戴等几乎全品类产品，大都是最新款及明星款机型。

“基本上外地人来深圳，都会来东门老街转转。据我所知这里平时每日客流量有几十万人。我们在东门布局的线下门店也有4、5家，罗湖的销售额在整个体系里都是佼佼者。”无论是对这次活动还是对罗湖的消费实力，林泽宏都显示出满满的信心。就在记者采访时，不时有市民前来咨询挑选，一位年轻女士当场付款买走了一台华为P40Pro手机。

华为、大疆、创维……无人机、5G数码、家电、服装、珠宝、食品……百余家重点企业、千余种外贸优质产品，以及接踵而至的人流，商务部此次活动的举办让罗湖的消费旺火更燃了一把。“东门步行街是深圳最出名的步行街，客流量大、城市标签显著，出口转内销产品在此展示，是个很好的机会。我们很看好接下来这几天的活动。”大疆创新科技有限公司现场工作人员许小姐表示。

步行街是一座城市建设品位和商业发展水平的象征。东门墟是深圳商业的发源地，东门步行街更是深圳和全国人民耳熟能详的商业旺地和潮流街区，是罗湖厚重历史底蕴、良好商业基底、丰富文旅资源的一个典型代表。

据了解，近年来，围绕建设国际消费中心核心区，罗湖启动东门改造2.0版，盘活深圳百货广场、大世界商厦等历史遗留问题商业物业，探索“商业物业+公共设施+文化旧址”模式，推动东门文化广场、思月书院及周边老旧商业物业改造。今年7月23日，商务部正式将深圳东门等12条步行街列入第二批步行街改造升级试点。

据罗湖区商务局局长周建军介绍，未来，东门改造将按照国家高品位步行街建设要求，在多个方面先行先试，打造成“具有国际影响力的顶级商圈、深圳市井文化的时代样本和商旅文融合的国际时尚街区”，形成粤港澳商旅文合作新平台和引领传统消费升级、培育新兴消费业态的新型商圈。

“等升级完成之后，市民游客再来东门，看到的将是一个具有世界能级、国际化属性的跨境旅游消费合作区，一个承载城市记忆与历史积淀的新岭南风貌商业步行街。”周建军说。

水贝商圈纷纷“试水”直播带货

线上线下联手谱写珠宝消费新篇

“我们建立深圳水贝live直播基地，正是为了推动水贝的珠宝商家从线下走到线上，一起收割直播带货的红利。”在日前于罗湖水贝黄金珠宝集聚区举行的“抖音直播带货选品会深圳站”活动上，深圳水贝live直播基地总经理耿杨一脸自信地对记者说。在他的身后，众多抖音网红、MCN机构和从全国各地赶来的供应商齐聚一堂，洽谈、对接、选品，场面热火朝天。

据介绍，深圳水贝Live直播基地于今年6月在罗湖打造，一期面积2000多平方米，目前已有600多家商家入驻。“每一间直播间都经过精心打造，配套齐全，商家在基地就可以完成线上售货与线下发货，一站式搞掂。”耿杨表示，由于黄金珠宝属于特殊商品，基地要求入驻商家必须提供正规营业执照、签订协议、缴纳保障金，顾客下单后商家必须将商品提供给基地，经过国家级专业检测“统一质检”后再“统一发货”，以此规范经营销售规则，防止假冒伪劣和恶性竞争。

中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖，罗湖珠宝看水贝。罗湖水贝是全国最大的珠宝黄金批发市场，为全球供应商及消费者提供全品类一站式购物。其黄金珠宝年收入占全国市场份额50%，黄金和铂金实物提货量占上海黄金交易所实物销售量70%。两个沉甸甸的数据，闪烁着“水贝珠宝”的耀眼光辉。

近年来，传统零售渠道逐步“遇冷”，今年突发的新冠肺炎疫情更如雪上加霜。直播带货，已成为疫情防控常态化形势下，商家求新求变的必然选择。在罗湖，东门服装批发零售商圈、笋岗建材家居商圈和水贝黄金珠宝商圈，直播带货都已成为企业的“标配”。

尤其是罗湖的各大珠宝品牌商，都在积极拥抱线上直播。除了水贝Live直播基地，早在2018年11月，位于罗湖水贝万山的淘宝直播基地就已启动。今年7月，罗湖水贝金座开设了“水贝云仓”，为入驻企业直播带货全方位服务。紧接着8月，首届粤港澳大湾区直播文化节开幕，在其珠宝分会场水贝壹号品牌珠宝集聚地，众多珠宝商户亦纷纷下场“试水”直播带货的潮流新趋势。

传统的优质平台，搭配上风头正劲的线上营销，正在擦出闪亮的火花，吸引越来越多的珠宝商家“转战”线上，抓住这个机会打开销售“新天地”。

与此同时，罗湖探索以消费者体验为中心，综合运用互联网+、物联网、人工智能等技术，在水贝——布心黄金珠宝集聚区大力发展D2M、C2M、D2C等新模式，培育工业设计、素金智能制造、镶嵌智能制造、智能门店，发展定制式、个性化业态，一同为创建国际消费中心核心区提供强劲助力。

把握机遇培育消费新业态新模式

构建“一河六圈一带”全域消费格局

“优越的地理位置、与生俱来的改革开放基因，以及深厚的产业基础，使得罗湖建设国际消费中心核心区有得天独厚的优势。”周建军表示，作为老城区，罗湖在发展中遇到的“痛点”问题也不少，例如传统商贸业“先发劣势”日益明显，“线上分流”叠加“线下同质竞争”的双重压力也在不断加剧。“创建国际消费中心核心区，是罗湖发展所需，也是问题倒逼，既必要又迫切。”

据介绍，近年来，罗湖大力推动国际消费中心核心区建设，推进消费领域综合改革，制定出台《国际消费中心建设“十三五”规划》、《消费型经济改革创新实施方案（2016-2018年）》等多个文件，持续完善顶层设计。

尤为值得一提的是，罗湖牢牢把握强区放权、城市更新改革先行试点机遇，促进城市更新规划与商圈布局规划融合，以城市更新释放优质产业空间，推动消费升级、空间再造、产业转型、环境改善“四者联动”，积极构建“一河六圈一带”全域消费格局，打造布吉河黄金休闲水岸带，复兴蔡屋围、东门、人民南（火车站）、湖贝、水贝—布心、笋岗—清水河六大商圈，同时沿深圳河串联三个口岸打造“口岸经济带”，为国际消费中心核心区建设打下坚实基础。

针对不同消费群体，罗湖加强消费供给侧改革，积极培育消费新业态新模式，积聚培育华润万家、苏宁易购等一大批商贸业龙头，规模以上品牌连锁企业200多家。顺应“互联网+”时代趋势，加快辖区传统商贸流通业向信息化、智能化、移动化全渠道布局。善用“一半山水一半城”生态优势和城区历史文化底蕴，推动“全域旅游”与“全域消费”商旅文融合发展。

“经过近十年努力，到2019年罗湖区商贸业实现增加值451.78亿元，占GDP比重18.9%，为第二大支柱产业；实现社会消费品零售总额1289.19亿元，以全市9%的人口支撑了约14%的消费总量，消费的影响力、辐射力和外溢效应显著增强。”周建军表示。

今年7月，《深圳市商务发展“十四五”规划（征求意见稿）》发布，罗湖多次“榜上有名”，前景再度为人瞩目。罗湖加速创建国际消费中心核心区，又一次按下“快车键”。