深网评论员 梁煖

“双十一”日渐临近，各大电商平台鏖战正酣，使出浑身解数吸引“尾款人”的目光。所谓“尾款人”，就是付了一堆“双十一”商品定金，欠了一笔又一笔“尾款”的消费者。在这喧嚣之中，消费者必须保持足够的清醒，做一个明明白白的“尾款人”。

在算法的加持下，电商平台设计了复杂的优惠套路。各种满减优惠的计算题，让消费者抓狂，感叹一山还有一山高。也有电商平台反其道而行之，宣布退出双十一大战，不搞复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴；不发战报，不再为销售额开庆功会。

“不做复杂优惠玩法”直击近年来的消费痛点。在双十一诞生前，“价格便宜”才是人们选择网购的初心。经过近十年的发展，“双十一”这一时间节点正按照光棍节——购物节——线上线下狂欢的路线转变。商家的促销方式也从简单打折变为盖楼、养猫、叠加满减、定金、尾款、折上折等路数。至此，“双十一”购物不再只是一个简单的下单动作，而是成为了各家电商平台斗智斗勇的竞赛。笔者曾经试过熬夜通宵下单，如同千军万马过独木桥，只为抢得心仪的商品与折扣，后面发现其实平日里价格与双十一期间相差无几，瞬间觉得索然无味。

从“疯抢”、“种草”等词可以看出近年来消费主义盛行，互联网行业以及电子商务平台，有时会对消费主义的暗流涌动推波助澜。在这场全民狂欢的节日中，虽然有些商品会比平时便宜一点，但是捆绑优惠可能会促使消费者过度消费与超前消费，在喧嚣中助长从众行为与攀比心理。我们在享受促销优惠的同时，必须在“买买买”的鼓噪中保持理性，坚持独立思考的清醒，做到量入为出和适度消费，不能成为消费主义的附庸品。

作为消费者，我们在“双十一”购物的直接目的，是想省下真金白银，而不是在商家满满的套路中，为了一份满减而不断花费时间和精力去凑单，为了凑齐优惠额度买下很多无用的商品。这种形式的购物浪费，与餐饮浪费有几分相似。如果预算有限，就要提醒自己，优惠还会再来，钱包却未必能够在付清尾款后保持充裕。

我们期待各大电商平台，能够少玩一点套路，多拿一点真诚给客户。不玩套路，“双十一”购物才能真正走心，也是真正打动客户的最好办法。另外，“尾款人”需要在消费热潮中保持理性，擦亮双眼绕过消费陷阱，适度消费，量入为出，避免烧脑比价、掐点抢购、纠结尾款带来的过分焦虑。

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