“某购物中心引进了不少特色首店，去逛了吗”“某大牌要来深圳开首店了，在深圳湾万象城有围挡”“某品牌首店明天开业，有限量产品发售，我们一早去排队吧”……随着各种新消费形式的不断兴起，越来越多自带流量的优质消费品牌在深圳开设首店、特色主题店等，吸引大批消费者探店打卡、排队体验，深圳首店经济如火如荼，生机勃发。
首店经济、品牌经济体现一座城市的商业创新力和影响力，正成为提升城市消费能级的新动能、集聚国内外优质消费资源的一把“利器”。7月份，深圳发布的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021—2023年）》（以下简称《行动方案》）提出，深圳要打造全球高端品牌中国首发地，建设“全球名品”橱窗，同时推进地方特色品牌建设，提升深圳品牌美誉度和影响力。
深圳首店经济红火
从“火出圈”的深圳文和友开业，到深圳首家香奈儿精品店确定落址深圳湾万象城；从华南首家宝诗龙精品店亮相深圳万象城，到全球首家QQfamily旗舰店在欢乐海岸开门迎客……今年以来，多个国内外优质消费品牌加速聚集深圳。首店经济红红火火，折射出深圳消费市场旺盛活力和发展潜力。
“年轻化的人口结构以及强劲的消费能力，使深圳成为更多国内外知名品牌拓展华南市场的首选之地。”仲量联行华南区研究部总监曾丽表示，今年上半年奢侈品牌在深的扩张步伐有所加快，部分品牌在深圳开出第二家城市门店，深圳提出建设国际消费中心城市释放出种种利好，将促使更多品牌通过进军深圳试水华南零售市场。
深圳首店经济持续活跃，引进首店品牌和首发新品成为深圳各大核心商圈、购物中心“保鲜”和差异化竞争的“法宝”。据赢商网不完全统计，今年1月至6月，深圳新开首店72家，其中全国首店13家，华南首店25家，深圳首店34家。与2020年全年共引进97家知名品牌首店项目相比，今年首店数量增长迅猛。预计下半年，深圳将新开超20家新业态新模式的大型商业综合体项目，届时将有更多特色品牌首店亮相，为市民带来消费新体验。
真金白银支持“首店+首发”
首店经济蓬勃发展的背后，是深圳以建设国际消费中心城市为目标、做强“首店+首发”经济的决心。
近年来，从《深圳市建设国际消费中心城市行动计划（2019-2021年）》，到去年的促消费20条、稳增长66条，再到上个月刚发布的《行动方案》，深圳针对加快发展“首店经济”密集出台一系列支持政策。其中明确提出，对国内外知名品牌在深设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店给予真金白银的支持，最高奖励可达100万元。
“将持续做大做强首店经济和首发经济，把深圳打造成国际品牌的‘重要驻地’、中国制造的‘世界橱窗’、引领潮流的‘时尚之都’。”市商务局有关负责人表示，深圳将出台更多实措，支持国内外知名品牌在深设立全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店和体验店，引进一批品牌总部，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌、高级定制品牌等中国首发式在深举行或者同步上市全球新品，为国内外知名品牌在深发展提供肥沃土壤，帮助优质消费品牌在深圳落地生根，并长久红火下去。
今年4月，市商务局发布的《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）提出，对商业物业运营商引入国内外知名品牌首店、旗舰店、新业态店给予奖励，每个零售门店奖励50万元，每个餐饮门店奖励20万元，每家运营商每年最高奖励不超过300万元；对国内外知名品牌在深举办新品发布等相关活动按照投入的30%给予最高300万元资助。
培育更多本土品牌走向世界
“被这对穿着深圳校服小人偶吸引进来的，太可爱了，很适合送给女儿。”几位准备离深的游客在深圳机场出发大厅的深圳手信专卖店逛了许久，各自选了几件心仪的深圳特色礼品满意而去。深圳手信是深圳市零售商业行业协会在2012年组织发起的行业公共服务品牌，有食品、文创、电子、时尚类等上百款原创产品，在深圳机场已有4家店，并在深圳重点商圈、连锁商超等开设专卖店或专柜，可满足返乡探亲、商务往来、旅游纪念等消费需求。
“打造深圳手信的初衷是，深圳有什么特色礼品可以送人。”深圳市零售商业行业协会执行副会长黄君表示，依托深圳在钟表、眼镜、消费电子、特色食品等领域的优势产业基础，深圳手信建立专用标准，以“深圳原创、深圳元素”为基准，从历史、文化、创新、创意设计等四大维度进行甄选具有深圳特色的高品质产品。目前，深圳手信产品已超过400款，吸引了200多个深圳本土品牌加入。
深圳在持续引进创新的国内外品牌的同时，也正在培育更多本土优质品牌“走出去”。“国际消费中心城市不仅要充分满足本地居民的消费需求，还要向全球输出商品、服务以及消费方式，成为全球消费潮流的风向标。”市商务局局长张非梦表示，深圳不仅要吸引国际一流品牌入驻，还要让更多深圳本土品牌成长为国际品牌，为全球提供优质的商品、一流的消费环境和消费模式。
在鼓励本土特色品牌发展上，深圳已经付诸行动，并出台了多个政策予以支持。去年深圳促消费20条中提出，要充分发挥深圳产业和创新优势，实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，着力推动体验消费、定制消费、时尚消费和高端消费；推动“深圳老字号”“深圳手信”“深圳礼物”上平台、进机场、进高铁、进免税店、进社区、进景点。
《征求意见稿》中也明确提出，深圳要实施“品牌瞪羚计划”，支持企业对标国际一流标准，全面提升产品性能、款式设计、工艺水平。大力培育深圳品牌，在消费电子、服装、珠宝、钟表、美食等领域重点培育一批国内外知名的高端品牌，加快高端消费品进口替代步伐。对纳入“品牌瞪羚计划”的品牌给予200万元奖励。
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来源 | 深圳特区报、深圳发布
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