第十七届文博会开幕新闻发布会：线下线上同步精彩展现文化产业高质量发展

9月18日，第十七届文博会开幕新闻发布会举行，深圳市人民政府副市长张华，市委宣传部副部长刘文斌，文博会组委会办公室常务副主任、市文化广电旅游体育局副局长陈绍华、深圳国际文化产业博览交易会有限公司总经理叶建强出席发布会，介绍本届文博会的筹备进展、总体安排及特色亮点。发布会由文博会组委会办公室主任、市文化广电旅游体育局局长曾相莱主持。

首次线下与线上互动结合，推动展会全面升级

文博会作为国家重点支持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，迄今已成功举办了16届，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升，已发展成为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，成为引领中国文化产业发展的重要引擎、推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。

第十七届文博会是中国共产党成立100周年和“十四五”开局之年举办的一届重要展会，也是疫情防控常态化形势下举办的首次线下与线上互动结合的展会。本届文博会将围绕新时代推进文化产业高质量发展的总体要求，加快推进展会规模、办展模式、品牌质量全面升级，充分发挥我国唯一国家级、国际化、综合性文化产业展会的使命担当。

张华介绍，本届文博会由中共中央宣传部、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、中国贸促会、广东省政府和深圳市政府联合主办，由国家广播电视总局轮值主办，将于9月23日至27日在深圳举办。主会场设在深圳国际会展中心，云上文博会展览平台为文博会官网和微信小程序“文博会+”，67个分会场从9月中旬开始陆续启动，分别设在全市各区。

截至目前，文博会各项筹备工作基本就绪，预计将有2468个政府组团、企业和机构参展，全国31个省、自治区、直辖市全部参展（其中，福建省线上参展）。

作为首次以线下与线上互动结合方式举办的一届重要展会，本届文博会展示方式多元、展览内容丰富。线下设置6个展馆，均为2万平方米，共12万平方米，较第十五届线下展馆增加1.5万平方米。

云上文博会平台通过模拟线下文博会场景，将六个展馆展览内容在云上平台进行同步展示,通过云上文博会平台同步向海内外客商展示项目、产品交易等情况，对线下展示和交易进行大数据分析，并在线上增设互联网馆和“一带一路”·国际馆。

期间，各主办部委、承办单位、各省区市代表团及参展商将举办文化产业相关会议、论坛、洽谈、签约等重大配套活动，发布权威信息。

特色亮点“六个聚焦”，力争实现“不一样的精彩”

张华介绍了本届文博会的特色亮点。本届文博会将着力探寻新形势下文化产业发展新趋势、新机遇，重点体现“六个聚焦”，力争实现“不一样的精彩”。

一是聚焦庆祝中国共产党成立100周年主题。文化产业综合馆通过优化展品布局，打造“中国文化精品走廊”，全面展示我国文化体制改革和文化产业发展成就。各主办部委牵头举办庆祝中国共产党成立100周年相关配套活动，重点展示、推广一批高质量文化艺术精品。

二是聚焦服务构建“双循环”新发展格局。大力实施扩大内需战略，集中展示优质多元、贴近真实需求的文化产品，拓展文化消费新空间。以国内大循环吸引全球文化资源，进一步做好云上“一带一路”·国际馆的组织工作，搭建中外文化产业交流、合作的桥梁。

三是聚焦新型文化业态培育。以“文化+科技”主题，集中展示科技赋能文化产业的新应用、新业态、新模式，展现科技助力文化产业转型升级的最新成就。加快实施文化产业数字化战略，重点展示5G、大数据、云计算、人工智能等共性技术在文化产业领域的集成应用和创新，推进媒体融合发展和智慧广电建设。

四是聚焦展示文旅融合发展新成效。组织兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式参展，展示文化旅游精品线路和项目，加强文化创意产品和旅游商品宣传展示。突出展示“文化+旅游”项目，积极推介集文化创意、度假休闲等主题于一体的文化旅游综合体等新载体。

五是聚焦中华优秀传统文化传承与发展。重点展示具有鲜明中国文化特色的原创IP，以及运用动漫游戏、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的知名企业和品牌项目产品。办好工艺美术·时尚生活馆，促进传统工艺美术品与现代文化创意产品、文化旅游项目有机结合。

六是聚焦服务模式创新。进一步深入挖掘线上展会的展示与交易功能，加快推进展会数字化建设，完善展会大数据系统，加强人工智能和大数据等数字技术应用。完善专业化会展服务运作模式，加强对参展商、采购商的会前、会中、会后服务，优化导览系统，做好导览指引。

围绕新定位新目标新任务，推动文化产业高质量发展

“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，本届文博会的举办恰逢“十四五”开局之年。在这一背景下举办文博会，如何体现“十四五”时期文化产业发展新定位、新目标、新任务？

陈绍华回答记者提问时表示，党的十九届五中全会提出，“十四五”时期要以推动高质量发展为主题，把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步。习近平总书记在出席深圳经济特区建立四十周年庆祝大会上的讲话也明确指出，要推进文化产业高质量发展。这为文博会发展指明了方向。为落实习近平总书记讲话精神和十九届五中全会部署，本届文博会将从以下两方面体现高质量发展的要求。

第一，紧扣“十四五”时期文化产业发展新定位、新目标、新任务，精心策划和组织展会内容。

一是围绕深化供给侧结构性改革，积极组织龙头文化企业和机构参展，体现文化产业高质量发展的要求。据统计，本届文博会参展企业中，全国文化产业龙头企业占比达到70%以上。

二是以文化产业新业态、新模式为引领，吸引“文化+”新型业态企业参展。以实施文化产业数字化战略为契机，积极推动传统文化产业加快数字化转型。组织华为、中兴、腾讯等一批具有较强竞争力的数字文化企业、细分领域龙头企业、“瞪羚企业”和“隐形冠军”企业参展，重点展示5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等共性技术在文化产业领域的集成应用和创新，展示借助数字技术实现内容、模式和业态创新的生动案例。

三是围绕构建双循环新发展格局，推动形成强大国内文化产品和服务市场。集中展示优质多元、贴近真实需求的文化产品，拓展文化消费新空间，把文博会办成展示优质供给、拓展新消费的高端平台。工艺美术、艺术品等展区集中展示一批优质创意设计产品，推动产品展示与文化消费紧密结合。

四是围绕中华优秀传统文化传承与发展，推动中国传统工艺振兴。集中展示、推介具有民族性、时代性和国际影响力的中华优秀文化品牌，重点展示具有鲜明中国文化特色的原创IP及其开发转化成果，以及运用动漫游戏、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的知名企业和品牌项目。

第二，创新展会服务模式，引领中国文化产业创新发展。本届文博会围绕新时期推进文化产业高质量发展的总体要求，以整体迁移至深圳国际会展中心举办为契机，构建线上线下现代化服务体系、运营体系、管理体系，推进展会规模、办展模式、品牌质量全面升级，努力实现“新时代、新文博、新会展，新内容，新成效”的目标，力争办出不一样的精彩，引领文化产业创新发展。本届文博会主要内容分为线下博览与交易、云上展示与交流和配套活动等三大部分。通过线下博览与交易，重点展示国内、国际优秀文化产业项目及产品，打造全球文化产业项目和产品品类最齐全、规模最宏大的展示与交易平台。通过云上展示与交流，整合线上线下文化产业资源，同步向海内外客商全方位展示我国文化产业发展最新成果、最新发展态势及项目、产品交易盛况。通过配套活动，由主办部委、承办单位、各省区市代表团及参展商举办文化产业相关会议、论坛、洽谈、签约等活动，发布权威信息，引领中国文化产业创新发展。

恢复线下办展，体现国家级展会担当

在去年举办云上文博会之后，今年恢复线下办展，作为我国唯一国家级、综合性文化产业展会，本届文博会将从哪些方面体现国家级展会的责任与担当？

刘文斌在回答记者提问时表示，文博会作为国内文化产业第一展，其举办具有风向标的作用，对提振行业发展信心，服务和引领带动全国文化产业发展具有重要的意义。因此，基于此考虑，并综合研判当前国内疫情防控总体情况，组委会决定今年恢复线下举办文博会。主要基于以下考虑：

一是发挥文博会“风向标”作用，集中展现文化产业发展成就，提振文化产业行业发展信心。自新冠疫情爆发以来，很多行业都受到了冲击，文化产业更是受冲击巨大，不少文化企业都面临经营上的困难，在此情况下恢复线下举办文博会，体现了党和国家对文化产业发展的高度重视，为行业的发展注入一剂强心剂，提振了行业发展信心。本届文博会共设立了4万平方米文化产业综合馆展览，以“精彩文化，魅力中国”为主题，突出展示各地文化体制改革最新进展、文化产业发展最新成果、优质文化项目和拳头产品，全面展示我国文化体制改革和文化产业发展成就，彰显文化自信、文化力量。此外，本届文博会邀请了众多文化产业领域龙头企业参展，展示行业发展风采，树立行业发展标杆。

二是发挥文博会“探索器”作用，贯彻落实新发展要求，引领带动全国文化产业发展。展会通过组织龙头企业发展，发挥示范带动作用。着力培育新型文化企业、文化业态和消费模式，助力文化企业做大做强。突出实施文化产业数字化战略，推动传统文化产业加快数字化转型，更好满足人民群众多样化文化需求，激发文化消费潜力。

三是发挥文博会“推进器”作用，搭建宣传展示和对接交易平台，服务全国文化产业发展。展会期间众多文化企业、行内领导嘉宾、采购商、投资机构、广大媒体等齐聚深圳，搭建文化企业交流协作、产业项目对接、文化产品展示和推广交易的平台，着力推动文化产业发展。据目前掌握信息，各地将在文博会期间策划举办上百场项目对接交易活动。

四是发挥文博会“加速器”作用，借承办文博会地利，带动深圳文化产业发展。深圳作为文博会的举办地和承办城市，多年来受益于文博会的辐射和带动作用。文博会的成功举办，汇聚了海内外优质文化资源、龙头企业，对拉动深圳文化产业发展发挥了巨大的作用，特别是遍布各区的分会场，催生出一大批本土优秀文化企业、文化产业园区和文化品牌项目。作为深圳文化产业发展的“指南针”“风向标”和“探索器”，深圳将结合文博会举办宣传推介重要产业政策和举措，包括：认定发布“深圳文化企业百强”名录，培育壮大深圳龙头文化企业；宣传推介加强文化金融融合发展的政策、深圳文化产业高质量发展规划、建设适用国际通用规则文化艺术品拍卖中心综合配套改革工作进展情况等。此外，通过文博会展会及众多的配套活动、专项文化活动等的举办，丰富了群众的精神文化生活，满足了广大市民日益增长的文化需求，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

首次移师深圳国际会展中心，展示空间进一步开拓

此前，除首届文博会在原高交会馆举办外，往届文博会均在深圳会展中心举办。今年，文博会主展馆首次从中心区的深圳会展中心移师到宝安区的深圳国际会展中心，引起了不少人的关注。

叶建强介绍，文博会移师深圳国际会展中心，除了因场地档期原因，更多还是考虑文博会今后的发展需要。随着文博会影响力的不断提升，文博会已使用了深圳会展中心全部10.5万平米的展馆，达到了会展中心的使用极限。近年来，因受展览面积限制，一些参展需求无法得到有效满足，只能忍痛割爱。随着我国文化产业发展壮大，文化展会需求进一步提升，特别是文博会作为“中国文化产业第一展”，肩负着推动全国文化产业高质量发展的重任，必须进一步挖掘展会潜力，为更多优质文化企业和项目参展提供条件。经过对深圳国际会展中心展馆条件、配套设施现场调研，并对展馆综合配套服务进行综合分析，主办方认为文博会迁往国际会展中心举办的时机和条件已经成熟。综合来看，国际会展中心具有以下优势。

一是有利于文博会进一步扩大规模，做大做强。深圳国际会展中心一期建成室内展览面积为40万平方米，是国内目前第一大会展中心，充分的空间保障和一流的展览设施，将大大提升文博会的国际化、市场化、专业化程度。迁入会展中心后，本届文博会就在原有基础上扩大了展会规模，从10.5万平方米扩展为12万平方米，拓展近15%。未来如果疫情结束，参展需求进一步增加，国际会展中心仍能提供充分的展示空间。中国文化产业第一展和中国第一大会展中心的结合，也将带来更多惊艳和想象空间。

二是深圳国际会展中心具备国际一流的硬件条件。深圳国际会展中心现有19个展厅，展览和各类配套设施均按照国际最先进的标准配备，是全球领先的5G全覆盖智慧展馆和绿色展馆，拥有上万个停车位，能有效满足参展、参观停车需求。同时，随着国际会展中心周边配套不断完善，年底地铁可直接通达，未来将围绕会展中心形成成熟的会展产业集群，在深圳国际会展中心办展将更加方便，展览服务将更加完善，展览的上下游产业链将更加完备。这将有利于文博会转型升级，拓展发展空间。

三是深圳国际会展中心区位优势明显。深圳国际会展中心靠近深圳宝安国际机场，距T3航站楼7公里，紧临沿江高速，方便参展商、采购商参展，是一个较为理想的专业办展场所。目前新会展中心存在的主要问题是市内交通配套不足，尚未开通地铁，可能影响普通观众参观的便利性和积极性。为解决这一问题，主办方已经在国际会展中心周边地铁和公交的主要站点安排免费公交接驳，方便观众前往会展中心到场参观。

叶建强表示，文博会公司将以文博会移师国际会展中心为契机，按照“新时代、新文博、新会展、新内容、新成效”的办展要求，不断完善展会服务水平，加快推进专业化、市场化进程，努力推进文博会转型升级，同时也助力深圳会展业高质量发展，为深圳加快建设世界知名国际会展之都和国际商贸中心城市做出积极贡献。

严抓疫情防控，入展馆需持48小时内核酸阴性证明

最近，福建疫情又出现反弹，在当前疫情防控形势下，本届文博会在疫情防控方面有哪些举措，参展参观方面需要注意哪些事项？

对此，陈绍华表示，确保疫情防控工作万无一失，是本届文博会能否安全、成功举办的基本要求和根本保障。为确保参展、参观群众身体健康和生命安全，组委会始终把疫情防控作为文博会筹办工作的重中之重，市委市政府主要领导多次过问文博会疫情防控工作，市疫情防控指挥部专题研究部署文博会等重大活动疫情防控工作，印发《关于进一步强化近期重大活动疫情防控工作指引》，明确防控工作要求。文博会组委会办公室也组织制定了《第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会疫情防控方案》和应急预案，在疫情防控组织、机制、措施等方面做了全面的部署。

组织上，我市专门成立了由市委宣传部、市文化广电旅游体育局（文博会组委会办公室）、市卫健委、公安局、接待办、商务局、交通运输局、应急管理局，宝安区政府，文博会公司、招华会展公司等单位和部门组成疫情防控工作专班。机制上，我市已形成由市疫情防控指挥部总牵头，展会承办单位落实主体责任，各区实行属地管理的工作机制。

措施上，文博会期间主要从以下方面做好疫情防控工作：

一是做好参展参观人员源头管控，明确近期从发生本土疫情的中高风险地区来深人员不得参加文博会及分会场活动，有关方面要做好把关排查和劝导解释工作。

二是严格做到“三个落实”工作，即：落实参加活动人员全预约，今年无论是购票入场还是凭参展证件入场，均需实行网上预约，预约通过才能进场，国际会展中心不支持现场购票。因此，未预约成功者，请勿前往会展中心，以免因未预约无法入场。其次，是落实参加活动人员实名制，所有进入主展馆参加展会和其他活动人员，均需实名验证，确保人员可追溯。最后则是落实谁主管谁负责的责任机制，按照文博会责任分工，各相关单位在各自职能范围内落实相应责任。

三是严格落实参展、参观人员（包括嘉宾、参展商、外包服务人员、后勤保障服务人员等）必须持48小时内核酸阴性证明方可入场。所有参会人员入住酒店必须测体温、扫健康码、查验核酸，减少聚会、聚餐。

四是严格参会人员“六必须”要求。即：必须严格控制人员流量，同时在会展中心人员总量不超过核定人数的50%；必须保持规定的疫情防控1米以上间隔距离；必须严格落实佩戴口罩；必须查验体温；必须查验健康码；必须严格限制规模，确保参与人员全部持有效相关绿码且28天内没有疫区活动和接触史。

五是加强现场监测和服务，在会展中心增设核酸检测点；加强现场查验，在会展中心增设临时医疗点，如有异常快速进行处置。

为方便进行核酸检测，深圳国际会展中心设有核酸采样点，宝安区也在来深参展人员居住集中的28家酒店设置了检测点，参展人员可选择就近进行核酸检测。参展商和有意参观的市民可以通过高德、百度和腾讯地图软件，搜索“核酸检测”，即可看到附近的所有核酸采样点。