屏幕上看起来“高大上”的网红景点，实地探访发现原来只是长满杂草的荒地。
10月17日，社交软件“小红书”为平台上名不副实的“滤镜景点”现象向网友道歉，发出倡议希望用户不要过度美化图片，并表示会优化软件，帮助用户避免“掉坑”。
值得一提的是，这并非小红书第一次遭遇信任危机。“滤镜景点”议题爆发之前，“滤镜美妆”“滤镜美食”等现象就已饱受诟病。滤镜成风的表象之下，暗藏的是小红书上软文广告众多且虚假广告泛滥的本质问题。小红书与其在道歉中把锅暗戳戳甩给用户，其实更应该瞄准平台上的“金主爸爸”广告商们。
作为一个“带货”属性极强的社交软件，用户的期望值很明确，那就是获得消费时的决策帮助。说白了，人们是不太介意在小红书上看广告的，或者说就是来看广告的。广告商们青睐小红书就是看中这一点。而且为了让广告看起来没那么硬，它们还会找到所谓KOL，也就是舆论领袖，把宣传包装成日常生活经验，来进行“软文”推广。这样做，无可厚非，毕竟新媒体有自己的叙述方式和逻辑，广告形式总要与时俱进。种草经济一时风靡，说明这种商业模式确实行得通。
可问题是，大家不介意看广告，但都介意看了广告，买了产品，却没有“疗效”。过度滤镜、夸张美颜，图文不符、虚假宣传，坑人钱财又坑人精力，严重侵害消费者权益，实是一大公害。
面对“雾里看花”的小红书，人们真的会想起那首为315晚会谱写的经典歌曲，唱出这句歌词：“借我借我一双慧眼吧！”谁借大家一双慧眼？小红书这样的平台应该担负责任。根据《互联网广告管理暂行办法》，软文间接推销了商品和服务也属于一种广告，同样该受相关法律约束，不能因为它软就可以绕过硬规则。硬广也罢，软文也好，都得遵守真实性原则，尊重法律底线。作为广告的载体，要积极履行义务，帮助有关部门落实广告管理。如果不这么做，放任虚假成风，无疑会成为小红书的“阿喀琉斯之踵”，酿成被用户抛弃的苦酒。
文字：王森
主播：金洪竹
剪辑：战旗
相关报道：
往期内容：
深网观察 第503期|冷眼旁观、怂恿喝药，一个网红的非正常死亡
