深圳特区报首席评论员 姚龙华

今年“双11”迎来最高潮，直播购物成为主要推动力。

深圳是中国“最互联网”城市，也是全国电商产业重镇，拥有一众直播机构、网红主播、直播基地。在“双11”这个全民购物节到来之际，显得格外热闹。

“双11”进入第13个年头，传统玩法流量见顶，直播购物成为新的增长点。今年的“双11”大战，很大程度上就是“直播大战”。

直播带货占据“双11”C位，是科技赋能的产物，也是消费升级的需求。直播是高清晰的信息传递，也是低成本的商品吆喝。借助一块块屏幕、一个个直播间、一位位主播，牵起了商品与消费者之间的供需纽带，更多物美价廉的“隐形”好物被看见、被“种草”。

直播购物中有人民对美好生活的向往，也蕴含着促消费稳增长的方法。消费是经济增长的重要引擎，是经济社会发展的底盘。深圳是一座有巨大消费潜力的城市，只有创造出让市民愿意消费的条件与场景，潜力方能转化为活力与动力。今年前三季度，深圳全市社会消费品零售总额6959．02亿元，同比增长15．1％，增速位居全国前列。其中，网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现商品零售额同比增长62．4％，表现尤为亮眼。通过直播购物的激发带动，疫情催生的新型消费、升级消费得到发展壮大，成为深圳经济增长的新动能。

引领新消费，直播“圳”当时。去年印发的《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，除了提出举办“深圳购物节”等促消费活动之外，还明确要支持直播机构入驻、培育1000名网红主播、打造10个100亿级直播基地，重点鼓励传统商贸企业开展直播营销、发展“线上引流＋实体消费”新模式。前不久举办的“潮生活·圳直播——2021年深圳直播电商节”，全方位推介深圳知名品牌和特色产品，引爆看直播“买买买”的购物热潮。“双11”的这把旺火，必将为深圳消费再添一波热度。

直播购物，正在成为新的“基础设施”。当然，直播购物再火，终归只是新零售模式下一种新型营销手段、一个创新销售场景，所改变的只是内容的呈现方式和传播渠道。它也许能加速用户决策，但并不改变生意的本质。深圳要加快建设国际消费中心城市，成为引领消费创新的全球重镇，必须牢牢把握直播购物这个重要抓手。但直播购物本身，则必须坚持“内容为王”，用优质的产品与服务做大流量、持续变现。