太火爆！超3亿人参加！这类商品整体成交额增长430%

■ 冰雪产业为什么能快速发展？

■ 冰雪产业包括哪些内容？

■ 冰雪产业为什么“亮眼”？

■ 如何破除“成长的烦恼”？

北京2022年冬奥会、冬残奥会精彩落幕，而我国冰雪产业发展则大幕初启，期待演绎出更加精彩的乐章。

习近平总书记指出，“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展”。以2015年北京成功申办冬奥会、冬残奥会为契机，短短几年，我国冰雪产业随着冰雪运动的开展而“出山海关”，“过长江”“越秦岭”，南展西扩东进，从起步到发展，经历着一个快速成长期。

北京2022年冬奥会开幕式上的主火炬。新华社记者杨磊摄

“3亿人参与冰雪运动”是一个有时代意义的标志。日前，记者走访冰雪运动场馆经营者，探访冰雪装备制造企业，求教体育经济专家学者和政府官员。我们共同为冰雪产业勃兴而高兴，也在“问道”这个新兴产业如何行稳致远。

冰雪产业为什么能快速发展？

天寒成冰，冬雪铺银，这在很多地方并不陌生。资料显示，我国960万平方公里的土地上，稳定季节冰雪面积有420万平方公里。尽管如此，冰雪在很长时间却没有成为“产业”。国家体育总局体育经济司副司长彭维勇说，过去东北等地有过一些滑雪、冰雕展览等以娱乐为主的冰雪项目，但人们并未从“产业”角度去看待冰雪。

冰雪产业为什么最近六七年兴起且进入快速增长期？人们自然会想到北京冬奥会和冬残奥会的成功申办与举办。其实，冰雪产业快速发展，有北京冬奥会、冬残奥会的“弹射”作用，也有其经济社会发展的内在逻辑。

这是2月28日拍摄的张家口颁奖广场“雪容融”景观。新华社记者牟宇摄

游客在河北崇礼滑雪。中国经济网张益勇摄

在冰雪运动“南展西扩东进”战略指引下，把“冷资源”做成“热经济”成为很多地方的自觉选择。北京体育大学教授邹新娴介绍，先后有26个省份出台促进冰雪运动和冰雪产业方面专项政策。

“冰雪‘热’不是今年突然开始的。2015年北京成功申办冬奥会、冬残奥会以后，市场经历了一个逐渐升温过程。”北京陶然亭公园冰雪嘉年华经营者金钊的感受，从一个侧面反映了冰雪运动带动产业发展的过程。

金钊经营的嘉年华，2009年至2010年雪季游客只有4万多人次；疫情发生前的2018年至2019年雪季，则达到了15万人次。

从筹办到举办北京冬奥会、冬残奥会，冰雪运动发展改变了冰雪产业的状况。这直观地表现在两个方面：

——冰雪运动场地增多。截至2021年1月，我国有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%；有654块标准冰场，覆盖30个省份，较2015年增幅达317%；

——冰雪运动人数增加。全国居民冰雪运动参与人数达3.46亿，参与率达24.56%，12个省份的参与率超30%。

2月5日，小朋友在北京陶然亭公园享受冰雪运动带来的快乐。今冬北京市属公园共计开放11处冰雪嬉戏体验场地，提供40余种冰雪活动。经济日报记者翟天雪摄

冰雪市场主体不断涌现，成为直接推动冰雪产业发展的力量。以“滑雪”“雪地”“造雪”“冰雪”为关键词搜索我国冰雪相关企业，至2022年1月有2.15万家，其中，2021年新增注册量为3933家，达10年之最。据统计，目前冰雪领域的社会投资额占比约为86%。同时，2018年到2020年3年间，冰雪旅游重资产投资规模近9000亿元。

探寻冰雪产业的发展逻辑，我们可以清晰地看到，经济社会发展催生了冰雪产业，而发展冰雪产业又满足了人民对美好生活的追求。发展以冰雪运动为基础的冰雪产业，有利于满足群众多样化体育文化需求、推动全民健身和全民健康深度融合，对于建设健康中国和体育强国、促进经济社会发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。

冰雪产业包括哪些内容？

我国冰雪资源分布不均衡，南北差异大，冰雪产业发展时间短，基础条件差。但短短六七年时间，冰雪产业“开枝散叶”，呈现出一番欣欣向荣的气象。

“冰雪产业”已经成为一个热词。但是，冰雪产业究竟包括哪些内容？认识产业全貌，就必须细究这个问题。

较早提出“冰雪产业”的政策性文件是2016年11月国家发展改革委等4部门联合印发的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》。这个文件提出“冰雪运动产业体系初步形成”的规划目标，具体指出加快推动冰雪健身休闲业、积极培育冰雪竞赛表演业、创新发展冰雪装备制造业3个方面。这些年，我国冰雪产业就是沿着这个轨迹快速发展的。

冰雪健身休闲业包含在各地发展热情很高的冰雪旅游中。中国旅游研究院在大量调查基础上，形成了《中国冰雪旅游发展报告（2022）》。报告显示，冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020至2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021至2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。

该报告显示，被调查者中有90.1%的民众曾以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过一两次冰雪旅游，有24.8%的人体验过三四次。参与报告撰写的中国旅游研究院战略研究所博士韩元军认为，这表明我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性需求阶段。

如今，冰雪旅游在全国呈现出“三足鼎立、两带崛起、全面开花”的格局。“三足”就是东北、京津冀和新疆3个区域；“两带”指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川黔鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带；“全面开花”是指各省份都形成了冰雪旅游亮点、增长点和主打产品，南方和北方都不同程度通过艺术、运动、旅游等相结合手段实现了冰雪休闲旅游产品供给。即使在广东省，也已经有室内冰场14家，场馆总面积超过2万平方米；室内雪场2家，场馆总面积达到10万平方米。

冰雪装备制造业是冰雪运动发展的基础保障。我国2019年专门出台了《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022年）》文件，提出到2022年冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。

游客在河北崇礼滑雪。中国经济网张益勇摄

冰雪产业为什么“亮眼”？

冰雪产业这几年格外“亮眼”。

彭维勇用一组数据介绍冰雪产业的“亮度”：2013年到2019年，全国冰雪产业规模从1177亿元增长到5200亿元，年均增速达28.1%。而2015年到2019年，全国体育产业总规模年均增长14.58%。冰雪产业增速远远高于体育产业整体增速。

冰雪产业是怎么“亮”起来的？有哪些特点？或许可以用“长、宽、高”来概括。这是冰雪产业带动经济发展、满足人们幸福感获得感的关键所在。

冰雪产业有多“长”？要用产业链条来度量。从造雪、压雪等机械制造，到体育器材、服装，乃至于健身、休闲、人才技术培训等，冰雪产业本身是一个很长的产业链。即使单从冰雪制造业看，也可以上下延展，上游有造雪技术、压雪车制造等机械制造技术，向下可以延伸至冰雪服装甚至印花、装饰等行业。每个链条都能延长，而且整个产业链在城乡地域之间连结，带动了乡村振兴。北京冬奥会、冬残奥会筹办直接促进了张家口地区的脱贫，这已为大家所熟知。这样的故事还在很多其他冰雪资源丰富但相对偏远的地区演绎着。新疆阿勒泰地区哈巴河县雅居床服有限责任公司搭上冰雪产业链快车，研发生产滑雪服装，2020年销售额突破2000万元。