读特客户端•深圳新闻网2022年12月23日讯（记者 汤莎）2021-2022年，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”）联合新浪财经打造的优质品牌传播内容，获得业内高度认可，先后荣获第10届金触点整合营销银奖，以及中国国际广告节媒企合作案例·年度整合营销的金案奖。作为品牌方的中国人寿，收获美誉度升级，品牌亲密度、传播度、沟通力、品牌价值等指标大幅增长，与互联网用户形成情感强关联，活动期间微博日均声量上升了81%，官微粉丝增量5.3万，环比增长113倍。

聚焦用户情感共识，值得托付深入人心

中国人寿联动新浪财经，从传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌六大维度共同发力，持续深塑品牌正面形象，实现品牌力全面提升。

例如，针对社会公众金融风险防范意识较弱的问题，积极发挥中国人寿金融知识普及的主力军作用，在微博启动主题活动#家庭守卫战#，通过收集民众对保险的各种槽点，巧妙唤起网友关注及情感共鸣，上线《8090后为什么要买保险》街头采访视频，并定制系列连麦直播金融保险课堂，邀请不同领域专家达人合作，深谈身心健康、财务规划、风险保障、养老与未来等内容，通过金融保险教育场景，助力“值得托付”的品牌形象沉淀。

又如，中国人寿与新浪财经联合拍摄制作两支创意公益微电影《“我”们》《光之托付》，以脑洞大开、奇幻架空的故事深挖品牌价值、传递共情力量，探讨“困境中的希望、平凡中的闪光”这一具备社会价值和品牌温度的议题，引17万网友讨论，相关话题总阅读量超24亿，微电影播放量破亿，形成真正强有力的破圈触达。

关注少年儿童成长，美育提升品牌价值

中国人寿一直致力于各类社会公益慈善项目，并持续关注与守护青少年身心健康成长。其中，为助力青少年美术教育事业发展，中国人寿连续12年开展“国寿小画家”少儿社会美育公益项目，围绕少儿绘画作品赛事、少儿美术展览、艺术讲座、艺术公益等多种形式，在全国各省市、乡村范围内开展社会美育的普及和推广工作。

中国人寿与新浪财经联合运营微博话题“守护天才小画家”，以中国青少年健康成长、厚植家国情怀为核心，聚焦美育教育等主题，邀请教育专家、艺术名家、育儿博主等连麦直播畅聊儿童美育与健康人格培养；同时在北京今日美术馆对四位重量级艺术专家进行专访，制作品牌价值影片《美·向未来》，向公众提供更深层次的美育普及；活动还向全平台少儿网友征集绘画作品，开启寻找微博小画家轻行动，收集优秀作品千余幅，活动总阅读量超14.5亿，总讨论量11万+，相关影片播放量平均近2000万。

同时，针对山村儿童艺术学习与成长，中国人寿坚持创办“艺术回山”公益项目，将重量级艺术家与美术讲师，以及美育物资和美育理念，一同带进乡村、带进乡村孩子的生活。微博主题活动中，中国人寿针对“艺术回山”项目进行深度挖掘和推广，策划“山里的小艺术家”话题活动，开展一系列的多样化传播内容打造，引导公众及少年儿童家庭关注贫困地区儿童教育需求，关心儿童成长，助力青少年全面发展。

积极助力公益慈善，凸显央企责任担当

自2008年起，中国人寿通过中国人寿慈善基金会先后助养汶川地震、舟曲泥石流、玉树地震和鲁甸地震中失去双亲的孩子。截至目前，项目已连续开展14年，累计为上千名因灾致孤儿童提供关爱和救助，持续关注其身心健康和成长发展。

中国人寿也一直关注着欠发达地区及困境留守儿童的健康成长问题。自2019年起，中国人寿慈善基金会创新开展“百校体育帮扶计划”，着力改善欠发达地区乡村学校体育教育缺失的情况，三年来已有687所乡村学校的48.8万人次学生从中受益。

中国人寿慈善基金会携手中国慈善联合会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国计划生育协会等公益慈善组织，开展“春蕾计划—佑未来、护成长公益活动”“生命绿茵健康帮扶项目”等众多慈善合作项目，关注妇女儿童、失独家庭、困难农户等社会特殊群体，为他们提供更多关心与帮助。

同时，中国人寿也一直赞助支持CBA和NYBO，深入篮球领域，持续助力中国篮球事业发展，守护青少年梦想，陪伴健康成长，促进体育事业发展，努力践行“相知多年，值得托付”的品牌承诺。

除了与新浪财经及微博平台的精彩媒企联动，本年度中国人寿与抖音、知乎、头条多个头部平台开展深度联动合作，斩获多个内外部奖项，其中，与知乎的品牌合作内容也荣获中国国际广告节的整合营销类案例奖。一系列经典品牌传播内容，让保险话题逐步融入社会热点话题，也让公益力量带来更多社会价值与企业价值，从多个维度均衡提升中国人寿的品牌实力。

（供图：中国人寿）