如果说“双11”是属于新零售的节日，那么“双12”就是属于城市生活的节日。12月5日，口碑和饿了么正式公布今年“双12”的玩法，今年参与的线下商家超过200万家，深圳多个本土品牌都将参与其中。
“双12”期间，深圳消费者只需要登录口碑APP，便可领取40元吃喝玩乐大礼包，并可邀请好友参与砍价，最低可砍至0元。“双12”当天，消费者还可以用口碑APP抢购五折商品套餐。饿了么也将一同参与今年“双12”，麦当劳、海底捞等众多大牌将参与5折菜品、一元秒杀等优惠。在整个“双12”期间，还增加了配送费0元起、24小时不打烊等活动。参与商家包括星巴克、百果园、千味涮等品牌，涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活全场景。
“从2014年至今，我们迎来了第五个‘双12’。五年时间，它不仅成为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节，更是全国本地生活服务类商家的专属节日”，阿里巴巴副总裁范驰说。数据显示，参与“双12”的线下商家从2014年的2万家增加到200万家，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。
10月，口碑和饿了么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司，今年也是公司成立后的首个“双12”。范驰说，今年“双12”，口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，希望全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。
根据口碑数据显示，2017年12月12日当天，全国总共有300多个城市参与“吃大餐、抢超市”行列。深圳有313万人、19个商圈参与了线下抢购。