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“你好,硬核”,卓悦INTOWN七周年越变越YOUNG

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“你好,硬核”,卓悦INTOWN七周年越变越YOUNG

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一直以来,卓悦INTOWN都力争打造青年人心中网红品牌聚集地,为年轻客群提供24小时的生活休闲娱乐,并集合海底捞、湊湊火锅、福客等24h美食品牌,扩大夜间消费市场。

深圳新闻网2019年7月5日讯 突围粉丝经济,打造青年文化标签,面对消费者结构的年轻化,商业运营需要以用户思维破局,通过“硬核”的营销手段吸引流量拉动增长。

一直以来,卓悦INTOWN都力争打造青年人心中网红品牌聚集地,为年轻客群提供24小时的生活休闲娱乐,并集合海底捞、湊湊火锅、福客等24h美食品牌,扩大夜间消费市场。

2019年6月28日正值卓悦INTOWN七周年店庆,在为期3天的活动期间,卓悦INTOWN总销售额达600万元,总客流突破20万,会员销售占比同比提升70%。卓悦INTOWN也因此实现了品牌的“内在提升”,成为名副其实的“网红收割机”。

以青年文化趋势为导向,推出“你好硬核”

近年来泛文化产品热度逐年提高,其大众的接受程度也逐渐提升,更是创造出了许多不同的新模式。消费者可通过丰富的泛文化内容满足了自身的多样化精神需求。此次七周年店庆,卓悦INTOWN更深层次地洞察青年文化本质,推出“你好,硬核”这一文化标签。


通过线下空间打造可供青年人拍照打卡的主题场景,让“硬核”青年可以找到自身标签,从而自发二次传播。在“硬核”的概念中,PR活动延伸出夏日音乐祭、无人机红包雨、硬核格斗机器人、流行嘻哈说唱、电音泳池趴等深受年轻人喜好体验项目。

身高2米的硬核机器人是此次周年庆最受人瞩目的项目之一,还有超酷萌的幼年版机器人可供孩子们穿戴体验,让消费者由内到外感受“硬核”的力量;无人机无论是在摄影或娱乐的运用都备受青年人追捧,为延续往年红包雨的幸福感,今年卓悦INTOWN奇思妙想将红包礼券放置在无人机上,让消费者感受“喜从天降”的硬核快感。

卓悦INTOWN结合场内业态,从健身、护肤美体、彩妆、摄影、餐饮等商户,联合包装深圳本地KOL,以小视频方式,全方位展现青年精英的社交生活。同时借助抖音与微信平台进行短线传播,将品牌活动理念集中输出。为此,卓悦INTOWN在一直播发起名为#你好,硬核#的店庆派对活动直播,共收获769.5万次的观看量。

打造私域流量,与会员零距离接触

卓悦INTOWN以客户为中心,形成了自有的客户资管管理体系。此次七周年庆,卓悦INTOWN深度联合15家商户品牌与会员,开展连续七天的专属活动,共吸引千名“铁粉”会员参与,包括星巴克手冲咖啡课堂、innisfree彩妆分享会、钢管厂五区小郡肝串串香大胃王争霸赛等系列互动。

活动期间,卓悦INTOWN开展线上抢券,推出会员1积分起兑礼、满额抽奖、买满赠礼等线上活动。特别定制的“硬核”满额赠礼品镭射包及镭射雨伞,既带出活动属性,也因“颜值高”受到顾客追捧。很好地提升高净值会员的粘性度。同步联合iGO共享汽车,为钻卡会员免费提供接送服务,打造一个具有温度的私域流量,让顾客感受到零距离的体贴服务。

未来,卓悦INTOWN将持续挖掘CBD商圈独有的聚客优势,聚焦精享与慢活两大核心理念,计划引入以“轻食+酒吧”为业态组合的社交空间。在密集的城市中心、高速的工作节奏环境下,打造具备强吸引力的主题商业,为人、货、场的多维联动注入新的“硬核”动力。

[责任编辑:田志强]