深圳商报2020年6月18日讯 6月17日，第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示，天猫3C家电的销量在主流电商里排名第一。而深圳商家在618绝对主场天猫上成为绝对主角。
天猫618开售首日，全国成交额十强城市排名中，深圳闯入“三甲”。“深圳智造”表现耀眼，在天猫平台的3C品类大放异彩。
首次参加天猫618手机品牌一加，活动期间整体销售表现已经超出预期；与天猫合作一年比一年紧密的大疆创新，今年在天猫618的销售额已经过亿元，预计同比去年会有近40%的增长；在每年大促中都会“霸榜”的华为和荣耀，今年全力投入直播，在多个榜单中赶超苹果成为第一……
淘宝直播，3D购物等创新技术创造的巨大增量市场，让天猫618成为品牌增长的绝对主场。6月18日，深圳商家将在上半年这场最重要的大促中迎来冲刺，为今年持续稳定增长打下基础。
在天猫618“回血”还要持续增长
3C是618上最受关注的品类，对于天猫上的3C商家来说，618不仅是上半年的一次“回血”战，更是长期增长之战。
天猫618开门红期间，华为全系产品同比增长均超100%，尤其是平板电脑等产品更是翻了3倍多。天猫数据显示，天猫618的手机排行榜上，按品牌销售金额计，华为和荣耀仅次于苹果，分列第二、三位。但以品牌销售件数看，华为超越苹果排在首位。在笔记本电脑品类上，荣耀和华为携手拿下冠亚军，排在联想之前。
作为新加入天猫大家庭的品牌之一，一加在618期间获得天猫的大力支持。利用天猫大数据给用户“画像”，一加制定了精准的营销策略和紧凑的活动节奏。一加相关人士称，虽然新冠疫情给全球的手机品牌都带来了影响，但更侧重线上市场的一加受到冲击较少。“对比海外，国内市场恢复比较快，天猫618的成绩就是一个很好的例证。”他说，一加在天猫618前期就做了包括备货、物流在内的大量工作，用户下单后最快当日就能送达。
今年，大疆要在天猫618上“御风起飞”。6月16日开场首小时，大疆机甲大师SI销量翻了10倍。“无人机和手持影像产品还在持续拓展市场，我们更加重视稳健增长。”大疆称，公司更看重稳定增长，今年的疫情对整体市场影响不大，从天猫的销售数据来看，到3月已经恢复到正常的增长曲线上。今年上半年总体销售平稳增长，预计可以做到同比翻倍。
6月16日开售第一个小时内，天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长，华为成为天猫5G手机销售额和销售量双料冠军，一加手机首小时整体增长30倍、荣耀笔记本电脑首小时增长11倍。
总裁打头阵淘宝直播间花样翻新
淘宝直播引领了全民直播、万物可播的风潮。今年天猫618期间，300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈全都赶来淘宝直播。
“总裁带货”是今年天猫618淘宝直播的一大看点。天猫启动“BOSS来了”节目，超过600位总裁排队上淘宝直播为粉丝送福利，荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、娃哈哈集团董事长宗庆后等早早就打了头阵。
据悉，华为今年对淘宝直播非常重视，何刚在直播现场展示了“总裁同款”手机，为消费者介绍华为手机的特色，一场直播就让华为旗舰店的粉丝数增长10倍。最新数据显示，华为成天猫首个破5000万粉丝品牌，全网第一。
一加方面称，天猫618期间的淘宝直播对品牌曝光和销量都起到了很好的带动作用。今年，一加搭建了由主播、直播运营和客服等组建的专业直播团队，除了邀请王耀庆等明星来到直播间，还做了一部分的店铺自播，每日平均直播时长超过8小时，既获得了流量，又带来了明显的转化。
直播“一姐”薇娅的到来，让大疆的口袋云台相机卖爆了。“准备了5000台，一上架就被抢光”，大疆说，大疆的产品对于许多用户来说还是新奇的，哪些营销方式最有效，怎么用好包括直播带货等新手段，公司在积极探索。
淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。商家们也不断在自己的直播间玩出花样。天猫618期间，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货。海尔则特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景格外吸引眼球。
数据显示，截至16日早上7时，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿元，商家横跨3C数码、美妆等多个行业。直播生态内的角色更加丰富。
3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视机、热水器等细分品类直播成交率同比均实现200%增长。
3D购物登场天猫创新技术拉高成交量
拥抱创新，打磨精品，是深圳商家在天猫618高速增长的秘诀。
首次参加天猫618的一加，到目前为止，销售表现已经超出预期。“这次天猫618的好成绩是用户对我们坚持做精品这个理念的认可。”一加相关负责人称，产品做好了，用户自然就愿意买单。今年4月份上市的一加8系列就做到“叫好又叫座”。据悉，在天猫618收尾阶段，一加还会有大力度的优惠活动。
今年天猫618首次大规模应用的“3D购物”新技术，成为华为各类产品高速增长的利器。荣耀的新品5G手机，刚上线就用上了3D购物新技术，消费者可以在天猫旗舰店里亲身体验5G带来的震撼效果。截至目前，华为的各类5G手机产品在天猫618的销售总额勇夺第一。
随着越来越多消费者加入拍视频的行业，且创意迭出，让大疆创新持续在电商领域进行投入。在大疆看来，影像工具随着互联网和视频消费的发展而变化，这是一个不断“出圈”、不断降维的过程。要让更多新用户接触解视频创作的进阶玩法，也尽可能创造条件给用户降低门槛。“天猫618进入收尾阶段，但大疆的‘出圈’行动会持续进行下去。”
通过技术、服务、营销理念的创新，天猫618进一步引领品牌实现三级增长。海尔旗下高端品牌卡萨帝全线产品将直播和3D购物融合，转化率环比5月提升150%；天猫分期免息政策激活市场消费活力，带动手机、电脑、大家电等行业客单价同比提升30%以上。
阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪表示：“天猫拿出最大的诚意、最好的创新，就是为了兑现对商家和合作伙伴的承诺，无论从成交体量、商家参与程度和消费者认可程度，天猫都是618的绝对主场。”