中国商报/中国商网2020年8月13日讯（记者 蔡佳文）消费作为“三驾马车”之一，是拉动经济增长的关键引擎。引导和带动消费者恢复消费信心，助力消费性服务行业尽快复工达效，是当前重要的任务。

随着各项促消费政策的推行，全国各地复商复市步伐逐渐加快，市场人气明显回升，促消费政策效果逐渐显现，餐饮、文旅等仍为重要支持领域；消费券发放“返场”再次受到消费者欢迎；层出不穷的各种购物节和消费季让消费者“买买买”……这些都在全力推动消费市场快速复苏，为消费市场快速恢复注入了“强心剂”。

消费券“返场”受欢迎

消费券已逐渐褪去神秘面纱，成为人们日常消费生活的重要一部分。中国商报记者梳理发现，从今年3月开始，截至目前已有超过50个地方通过发放消费券实现市场复苏。这种“市民消费，商家收益，政府买单”的消费新模式，在恢复消费信心、促进消费市场回暖、推动经济高质量发展方面起到了重要作用。

8月8日，支付宝公布的数据显示，截至目前，全国各地发放消费券总额已超过300亿元。支付宝表示，小店经济成为最大获益者，九成消费券流入小店，支持消费券的小店流水增长超70%，超过新冠肺炎疫情前水平。

对此，盘古智库高级研究员江瀚在接受中国商报记者采访时表示，“发放消费券的核心是发挥消费乘数效应，使实际拉动消费的数额要远大于消费券所发放的数额。”

随着疫情防控取得重大战略成果，人们的消费热情更加高涨。近期，多地政府相继出台各项政策提振消费，消费券陆续“返场”，继续释放消费潜力。但这一阶段的消费券和以前相比有几点不同。

一是线上经济更加火爆。一场疫情带来了消费者消费模式的新变化，线上经济异军突起，如火如荼。8月12日起，天津港保税区通过支付宝、美团两大平台，发放电子消费券300万元。消费者使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近十倍杠杆撬动了线上消费，极大地拉动了消费。

二是商家负担比例减轻。8月8日起，北京发放新一轮消费券，和以前的1:1相比，此次政府和商家的补贴比例变为1:0.5，对于商家来说，就更愿意成为活动商户，因为客流量增大带来的收益会远远超过商家的补贴。最近，各大商圈的餐饮商户生意火爆，使用消费券的客人比比皆是，北京的烟火气悄然回归，餐饮商家也逐渐恢复了曾经的生机和活力，助力商户纾困解难。

三是消费市场信心增强。随着暑假旅游旺季的来临，众多商家开始集中促销。“广州文旅惠民消费券”后引发一波持续的文旅消费热潮。成功领取消费券的市民，挑选自己心仪的消费项目和产品进行消费，获得最优惠的文旅消费体验。

拉动重要节庆消费

在疫情常态化之后，今年五一、端午假期，各大购物节轮番登场。“买买买”成为后疫情时代经济快速回暖的风向标。

全国层面，由商务部、工业和信息化部等部委组织的“双品网购节”在五一假期前夕率先登场，并一直持续到5月10日；地方层面，上海的“五五购物节”在5月4日晚间启动，并横跨整个第二季度，和端午节形成联动效应，释放经济新活力。

公开数据显示，首届“五五购物节”期间，上海200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%；其中，线上网络零售实现了爆发式增长。

对于端午小长假来说，消费市场的走势同样牵动人心。三天时间，全国累计接待国内游客4880.9万人次，累计实现国内旅游收入122.8亿元。中国旅游研究院、文化和旅游部大数据中心发布的报告显示，安全出行、预约出游、理性消费成为今年端午假期旅游消费的新变化。

通过这些数字可以看到，依托于购物节的平台和契机，一度在疫情期间被暂时压抑的消费潜力正在得到极大释放，消费信心在得到极大提振。购物节也是“信心节”，消费市场持续活跃，回补存量，创造增量，传递了我国经济复苏加快、韧性不减的明确信号。

今年下半年已至。中秋、国庆、跨年等出游节庆将接踵而至。对此，多地已针对此起彼伏的消费需求做出预案。例如，上海市文化和旅游局局长于秀芬表示，下半年上海已筹备了300项展览供市民游客打卡。仅7月和8月就有189个演出项目，超过500场演出；吉林省也将充分利用丰富的自然资源，陆续上线长白山景区一系列的优惠措施和旅游体育活动，吸引更多的游客游览观光。

点燃消费热情

美团点评发起“安心消费节”、阿里巴巴宣布让利20亿元、苏宁易购推出“双百亿补贴”……促消费已然形成一股多方联动的合力，且力度空前。

疫情后的首个“6·18”电商购物节战绩喜人。今年“6·18”期间，京东累计下单金额达2692亿元；天猫累计下单金额达6982亿元；拼多多累计订单量较去年同期增长119%……数字屡破新高。对此，江瀚分析称，“6·18”大促带动的是电商市场的全面发展，其在国民消费中的占比越来越高。

上海金融与发展实验室高级研究员张湧表示，消费将促进经济加速回暖。“购物连接着消费和生产，连接着供给和需求。购物能够牵一发而动全身，我们通过购物节重启经济，这是非常好的切入点”。

值得关注的是，今年“6·18”大战中，直播带货已经成为一种新常态。对此，江瀚分析表示，京东、天猫等电商平台具备较强的品控、物流、供应链实力。抖音、快手等短视频平台，则需要思考如何将流量竞争力转化成产品购买力，产业链的布局也有待进一步深入。

尽管今年的疫情给消费市场造成了一定的冲击，但同时也催生了消费新模式、新场景的产生。无论是消费券的发放，还是直播带货、假日经济等都为经济市场回暖、加快经济复苏注入了活力。