读特客户端·深圳新闻网2021年6月18日讯 （记者 田志强）6月18日零点，2021京东618-18周年庆步入狂欢高潮。开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍。开场仅2分钟，干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿；开场5分钟，酒类总成交额突破2亿，个护、家清品类成交额同比增长均超20倍；开场6分钟，玩具乐器成交额同比增长9倍。大牌新品，新牌爆品、趋势品类在京东超市集中爆发。

刚需品类依旧是消费者们在京东618囤货的首选，6月18日开场2分钟，牛奶成交额同比增长6倍，粮油米面成交额同比增长5倍，水饮成交额同比增长6倍。前5分钟，中高端白酒成交额同比增长5倍，川酒整体成交额同比增长300%。洗发护发品类成交额同比增长7.9倍，女性护理品类成交额同比增长8倍；湿厕纸成交额同比增长9倍，洗衣凝珠成交额同比增长25倍，洗碗机凝珠成交额同比增长15倍。

全渠道联动为品牌带来重要增量

今年京东618，在带给消费者极致体验的同时，京东超市也借助数智化供应链，通过全域营销能力整合、线上和线下整个资源的布局以及人群的精细化的运营，延展更多触达消费者的场域，创造良好运营环境和大量帮扶措施，来帮助品牌更好的实现品牌效益及全渠道生意的提升，成为品牌商家的最大增量场。

6月18日开场前5分钟，食品知名品牌增势明显。蒙牛前5分钟成交额同比增长超200%，福临门前10分钟成交额同比增长112%，伊利前5分钟成交额同比增长超200%，其中伊利安慕希酸奶、蒙牛特仑苏纯牛奶两款爆品前2分钟成交额同比增长200%。

酒类方面白酒与洋酒中高端品牌颇受消费者欢迎，开场前5分钟，五粮液成交额同比增长300%，洋河成交额同比增长300%，习酒成交额同比增长5倍，汾酒成交额同比增长5倍，郎酒成交额同比增长300%，王茅成交额同比增长500%，人头马成交额同比增长500%，轩尼诗成交额同比增长400%。

个护方面，花王洗护成交额同比增长40倍，欧莱雅成交额同比增长5倍，施华蔻成交额同比增长10倍，高端香氛身体护理品牌cocovel成交额同比增长5倍，联合利华成交额同比增长100%，潘婷成交额同比增长200%。

家清方面，威露士成交额同比增长10倍，奥妙成交额同比增长5倍，维达成交额同比增长7倍，碧浪成交额比增长15倍。维达蓝色经典系列卷纸成交额同比增长13倍，洁柔粉 face系列抽纸累计成交额超过历史同期的15倍。

年轻群体引领低脂、低度、高端品质消费新趋势 新锐品牌成“消费主战场”之一

6月18日，再次掀起年轻消费群体在新消费需求和新锐品牌的购物热情，呈现出“低（低脂、低度）”、“快（速食、冲饮）”、“好（精致高端）”、“新“新锐””的新趋势。

今年来，健康消费意识不断提升下，低脂、低热量、低度成为众多消费者在食品酒饮品类的选择要素。6月18日开场5分钟，无糖饮料成交额同比增长10倍，低脂轻食成交额同比增长18倍，全麦面包成交额同比增长20倍。同时，起泡酒、果酒等低度酒产品成为大家体验微醺的最佳气氛组。京东超市618开场2分钟，果酒成交额同比增长25倍，清酒成交额同比增长20倍。零卡气泡酒前5分钟成交额同比增长20倍，果啤前2分钟成交额同比增长15倍，起泡酒前2分钟成交额同比增长15倍。

快节奏的生活，也让消费者关注主打“快”生活品质体验的新锐品牌。京东618开场5分钟，速食品牌拉面说成交额同比增长15倍，冲饮咖啡品牌三顿半成交额环比5月日均增长10倍。

品质生活体验依然是消费者的购物必选项。主打高端品质的品牌和商品深受消费者喜爱。其中京东618开场5分钟，高端有机奶成交额同比增长15倍，高端茶叶成交额同比增长15倍，农夫山泉泡茶水成交额环比增长16倍；母婴品类中，主打高端、细分的羊奶粉品类成交额同比增长450%，儿童奶粉成交额同比增长660%，有机奶粉成交额同比增长580%，大尺码尿裤成交金额同比550%，婴童零食和儿童食用油调味品同比增长超5倍。

此外，新锐品牌是今年消费者格外关注的消费“主战场”之一。京东618开场前2分钟，食品新锐品牌总成交额同比增长30倍，其中，牛奶品牌认养一头牛成交额同比增长15倍；酒类新锐品牌前5分钟总成交额同比增长50倍，其中，白云边成交额同比增长5倍，四特成交额同比增长10倍，鸭溪成交额同比增长12倍，奥兰成交额同比增长8倍，观云成交额同比增长30倍，梅见成交额同比增长15倍。母婴新锐品牌方面，秋田满满成交金额同比增长13倍，英氏品牌成交金额同比增长7倍。嘉宝南瓜小米口味米粉前5分钟成交额同比增长100%。

年轻父母忙囤宝宝口粮 欧洲杯带动酒水热销

每年6月18日，都是宝妈宝爸在京东超市的重要囤货日。6月18日开场前5分钟，奶粉品类成交额同比增长5倍，尿裤品类成交额同比增长130%，安全座椅成交额同比增长8倍，儿童辅食品类成交额同比增长10倍，儿童驱蚊防晒同比增长150%，吸奶器成交额同比增长200%，儿童口腔产品成交额同比增长4倍。 elittile品牌成交额同比15倍， bebebus品牌成交额同比350%。

临近暑假，给孩子选个益智有趣的玩具，或者培养一种乐器技能也成为家长们的打算。京东超市618开场5分钟，积木拼插成交额同比增长9倍，早教玩具成交额同比增长6倍，乐器成交额同比增长9倍，智能机器人成交额同比增长7倍，科学盒子成交额同比增长12倍，遥控汽车成交额同比增长5倍。品牌方面，乐高、雅马哈成交额同比增长300 %。

今年京东618恰逢欧洲杯开启，啤酒热销。6月18日开场前5分钟，啤酒品类的乌苏成交额同比增长25倍，1664成交额同比增长15倍，青岛成交额同比增长20倍。

此次，源头好物依然是消费者购物的必选项。6月18日开场前5分钟。五常大米产业带成交额同比增长15倍，武夷山茗茶产业带成交额同比增长10倍，云南咖啡产业带成交额同比增长25倍。

京东618已经走过18个年头，随着京东超市618狂欢已步入高潮，一笔笔订单不仅代表着数亿消费者对美好生活的向往，更是不止于消费的每一份热爱的重要体现。