当百年老街遇上跨境电商，会擦出怎样的火花？

2021-09-08 23:19 来源：美好盐田

人工智能朗读：

“来中英街有什么好买的，推荐您这款……”8月的一个周末，深圳中英街阳和路上的一家跨境电商公司门店内的直播间里，主播们向网友推介来自多国的进口商品。不远处的另一家商店门口醒目处贴着的招聘启事中，第一栏便是招募“跨境电商运营”人员。

主播正在进行直播（孙木辉供图）

身为曾经的购物天堂，

拥有百年历史的中英街，

购物潮从鼎盛到下滑。

而今，

这条老街涌现出新气象——

进口商品在互联网的推动下，

走出了窄窄的街巷，

迈向了更宽阔的市场。

引入“前店后仓+直播带货”新模式

据资料记载，上世纪80至90年代，中英街内地一方的商店有160多家，香港一方有50多家。免税、不限购、品种多样的优势，吸引全国各地的游客纷纷来到中英街采购进口商品，中英街人来人往，被称为“购物天堂”。中英街历史博物馆提供的资料显示，仅1988年5月至10月，中英街黄金装饰品的销售量就达到5吨、金额6.5亿港元。然而，随着内地居民赴香港旅游“自由行”的开放，“购物天堂”风光不再。

近日，

走进中英街可以发现，

因为跨境电商的引入，

中英街的商业发展有了新气象。

丰天全球供应链公司总经理孙木辉介绍，2019年5月，他们团队5个人进入中英街，租下一个小仓库，开始在这里试点运营跨境电商。他们采取“前店后仓”的模式，最外面是展示和销售商品的店面，店面最里面设置直播间，定期进行网络直播带货。店铺背面就是配送仓库，工作人员现场对网络订单进行打包，通过物流系统将商品送达全国各地消费者手中。

孙木辉在仓库介绍跨境电商业务模式

孙木辉曾在其他区域

开展跨境电商业务，

在他看来，

中英街有许多特殊之处。

“这里有免税的商品可以购买，拥有真实的免税购买场景，多了实体店铺‘背书’，消费者会更信任。而且，中英街是一条历史文化古街，很多人对这条街有特殊的感情。我们在直播过程中，也会加入一些历史元素。”经过两年多的发展，孙木辉认为，这种“前店后仓+直播带货”的形式走得通，“我们取得了不错的业绩，团队也发展到了70多人。”

中英街“带货”走向正规化和规模化

创新和历史的碰撞融合，

也给这条古街带来新活力。

据了解，中英街出去的商品属于跨境商品，必须经过正规备案，清关直邮寄回内地，只有游客能通过自购带出去。但游客自购囿于每日入关人数限制、允许自带商品额度不高等因素，数量有限。也因此，曾经，大量水客游走于灰色领域，通过“蚂蚁搬家”的形式带货，这也一直是管理方重点整治的内容。此外，也有少量街内的店铺店员，通过个人方式违规将货品带出邮寄。

（资料图）

跨境电商的出现，

让中英街“带货”走向了

正规化和规模化。

孙木辉介绍，目前他们除了运营自家的店铺，也为其他商家运营跨境电商业务。目前，街内已经有30多家老牌商户，委托他们运营这项业务。在中英街可见，除了这种委托专业公司运营，一些商家也有意在培育自家的运营团队。

中英街发展跨境电商

有哪些优势？

孙木辉认为，电商行业线上引流成本高，而中英街本身是一个自带流量的IP。一方面中英街是免税消费地、购物天堂，另一方面中英街是历史文化名街、文化底蕴深厚，全国各地的游客慕名而来，而且这些游客本身带着很强的消费目的，这对电商来说都是非常珍贵的资源。此外，不管是在哪个平台直播带货，比拼的都是供应链的能力，而实行“一街两制”的中英街，一边是深圳、一边是香港，附近还有沙头角口岸和盐田综合保税区。并且，盐田辖区内还有世界级港口盐田港，国际物流渠道畅通。

发展跨境电商有政策支持

在未来，

这条两百多米的街道，

还将在商业发展上打开无限想象。

更多的网络平台在这里打通。比如，中英街云仓的开发，实现了中英街跨境云仓共享模式，即一个仓库对接各类电商平台和线下门店，同时联动香港、盐田综合保税区等方面的仓库资源。有了中英街跨境云仓，各商家便可一体化解决供应链管理与仓配问题，实现现有仓储资源共享，从而形成合力，推动中英街跨境电商产业集群发展。丰天同时打通了京东国际、天猫国际、抖音国际、拼多多国际等主流跨境电商平台。与此同时，公众号下单等形式也已开启。此外，直播基地、跨境电商产业园等的建设呼声也颇高。