读特客户端·深圳新闻网2022年5月30日讯 （记者 田志强）5月30日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022京东超市新口味粽子消费趋势报告》。报告显示，今年5月下旬，咸粽销量是甜粽四倍，但甜粽新口味更受关注。

黑松露、燕窝等高端食材入粽 鲍鱼烧肉粽环比增长18倍

每逢端午节，咸甜粽之争，常成为热门话题。报告显示，今年端午节前，咸粽销量远高于甜粽，但甜粽中的新口味获得更多关注。

在新口味粽子搜索量环比增幅前五名中，咸口的鲍鱼烧肉粽搜索量环比增幅超18倍，位居第一，但后四席都为甜口。

值得注意的是，粽子消费个性化、品质化、高端化趋势明显，在售新口味粽子超过130种，鲍鱼、松茸、燕窝等高端食材获得青睐。

地方菜食材的“加入”，也让粽子口味焕新，并获得消费者认可。其中，松茸鲜肉粽、佛跳墙粽、香辣小龙虾粽，均以超10倍的销量环比增幅引领新口味粽子消费新风尚。

新口味粽子偏好有差异 男性偏咸女性爱甜

报告显示，男性消费者对新口味粽子的偏好度更高，购买新口味粽子销量环比增幅超5倍。在新口味的选择上，男性也以购买咸粽居多，而女性则更偏好甜粽。

在不同年龄段的消费人群偏好方面，其中26-35岁消费者更愿尝试新口味。同时，16-55岁群体更喜欢甜粽，比如，藜麦芋泥粽、燕窝水晶粽、大黄米豆沙粽、黄米红豆粽。

广东领跑新口味粽子销量 北方省市更愿尝新

各地食材和饮食习惯迥异，新口味粽子也因此存在差异。从新口味粽子销量来看，广东尝新的群体更大，北京和江苏紧随其后。而从各省的新口味粽子诱惑力来看，新口味粽子对北方人的诱惑力更大，特别是山东、北京、河北等地。

报告还统计新口味粽子在全国销量环比增长情况，由此发现，广东更爱蛋黄鲜肉粽；北京更爱黑芝麻核桃粽；江苏更好香辣小龙虾粽；浙江更爱红烧排骨粽。此外，最爱桂花蜜藕粽的是湖北；最爱豌豆腊肉粽的则是四川。

京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示，作为行业领先的全渠道商超，京东超市凭借全球绝佳口味、品质食饮、健康饮食最丰富等特质，正在成为消费者信赖的商超购物首选。近年来，京东超市从用户的消费趋势出发，引领品牌布局，成为食品行业最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场。