读特客户端·深圳新闻网2022年7月8日讯（记者 常军平）从1992年到2022年，带着“散装品类的市场先行者”、“糖点世家”等这些特有的标签，徐福记迎来了三十而立之年。近日，徐福记举行了新品及战略发布会，宣布了新的品牌口号：“美味聚福气， 天天徐福记”，并一口气推出30大系列200余个新品。相关负责人表示，将通过精耕多元化渠道、加速线下近场型小业态覆盖等举措，持续打造“国民经典零食品牌”，打造百年企业百亿企业。

徐福记供图

在徐福记创立之初，徐福记就以新年糖打响了品牌影响力，称雄糖果市场，更是创新推出散装专柜销售模式风靡至今。截至2022年，徐福记在全国已拥有140多家分公司及营业所，管理250000多家终端门店，从都市到乡村都能吃上徐福记。

如今徐福记携手年轻代言人龚俊，发布全新的品牌口号“美味聚福气，天天徐福记”，不断超越和与时俱进，为品牌注入更多的活力，致力于打造零食品牌新形象，继续引领零食行业的发展。

0脂0糖0卡，为健康加分 徐福记供图

近年来，贴合新的健康零食消费需求，徐福记在营养上做加法、成分做减法，采用更加健康的工艺打磨产品，推出了数类0脂0糖0卡同时营养强化的新产品，取得了消费者的青睐。而此次发布的30大系列新品在产品配方、味道、包装等方面都做了升级，满足消费者日益多样化、个性化的消费需求，也让趣味性和独特性也渐渐成为消费关键词，成功推动徐福记品牌的年轻化战略布局转型。

好品质必须依靠强大的制造实力来实现。对徐福记来说，最大的优势之一还在于其制造能力优势。拥有38个现代化车间、126条自动化生产线的生产规模和能力，以雀巢的全球标准化生产更加保证了产品的品质，再加上徐福记智能制造项目的投入，无人车间、AGV自动搬运机器人、无人转运车等让生产链路变得更加智能化，生产过程更加可控可靠。

徐福记智能制造 徐福记供图

生产服务于研发，徐福记的三大后盾王牌还在于雀巢（东莞）研发中心的入驻，该研发中心是雀巢在全球的三大糖果零食研发中心之一，拥有近100名研发人员，国内与国际研发经验相结合深入洞察消费者的饮食变化，专注于产品的创新和改良，输出许多创新的且受消费者欢迎的产品，为零食市场注入活力。

从研发、生产、检测再到消费者手中完成整个链路，徐福记从每一个环节保证产品品质，保证品牌口碑。

徐福记雀巢（东莞）研发中心 徐福记供图

有了好产品还要有好的营销策略，对此，徐福记定下了未来的战略营销组合拳。

“在市场竞争日趋激烈的情况下，以消费者为导向，不断布局新市场，大力发展新平台。”徐福记CEO刘兴罡介绍，企业未来将精耕多元化渠道，加速线下近场型小业态（社区超市/便利店/杂货店）的覆盖服务；根据渠道特质和消费场景精准匹配适销产品，拓展下线城市；提升购物体验，加强卖场超市的购物者沟通；聚焦时尚和健康，大力拓展兴趣电商。

徐福记对于公益参与一直不遗余力，如今已累计捐赠超1亿元的现金和产品为公益助力。而徐福记也把可持续作为发展的长期目标，其可持续发展计划还体现在产品上，就在今年新推出的澳洲进口奇巧，其包装使用的是100% 可回收纸袋。除了产品包装，徐福记也通过多项举措推动可持续项目，通过引进绿色物流、改良可回收包装、运用电子化工艺、应用零排放技术等共减少近11万吨的碳排放，减塑2500多吨，节水81万多吨。