杜占元

文宏武

王东堂

闫成胜

胡雪梅

陈加猛

深圳新闻网2023年6月9日讯（深圳商报记者 范宏韬）6月8日上午，首届文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会在深圳国际会展中心举行。会议首个议题为“从大到强：政策引领激发文化企业新动能”。该议题由中国国际贸易学会会长金旭主持，参与讨论的6位嘉宾各抒己见，从多个角度发表了精彩观点。

中国外文局局长杜占元

实施中华文明对外出版工程

中国外文局局长、中国翻译协会会长杜占元就“政策引领激发文化企业新动能”主题进行演讲。他指出，近年来国家出台了一系列出版“走出去”的政策，包括外文局在内的各个方面做了大量工作，取得了积极进展，但出版物贸易不平衡的情况仍然比较突出。

“出现此现象的一大原因，很可能在于话语体系与文化传统的差异以及翻译语言标准混乱，导致国外受众很难理解我国文化作品的内涵与思想。”杜占元分析说。

上述问题已得到有关部门重视。“比如，可以专门针对国外读者的知识需求和阅读习惯，量身打造易于理解和接受的丛书，实施中华文明对外出版工程，推动中国丰富的知识成果走进世界知识体系并广泛传播。”杜占元介绍，近年来，外文局制定了一系列的行业标准和业务规范，希望通过建设文化领域的关键词以及多语种常态化的发布机制，帮助各界提高语言的服务能力。

紫荆文化集团总经理文宏武

整合文化“集装箱”，用好香港“出海口”

紫荆文化集团总经理文宏武以“坚守中华文化立场，提升文化贸易质量”为主题发表演讲。

文宏武认为，文化贸易和一般的货物贸易和服务贸易不同。文化贸易承载着精神信念、思想理念、价值观的传播交流，彰显一个国家、一个民族的历史自信和文化自信。

文宏武指出，现在中国文化在海外得到越来越多的认可，中国作品、中国创作在全球的竞争力不断增强，是我国发展文化贸易最难得的历史机遇。

紫荆文化集团作为在港文化央企，如何扩大中华文化在文化贸易上的影响力，提升文化出口的“市”和“价”？对此，文宏武回应，将整合中华文化“集装箱”，用好香港贸易“出海口”，让更多体现中国风格、中国气派的精品力作通过香港走向国际市场。

同时，文宏武认为，发展对外贸易不仅是为了追求经济效益，更重要的是在对外贸易的项目、产品、服务的选择方面，要紧紧围绕中华文化的根和魂，讲好中国故事。同时善于贴近海外受众，能够让受众容易接受中国文化产品才能有更好的发展空间。

“在新的起点上，文化贸易应该树立更高的目标，同时对外文化的传播政策也需要进一步升级。”文宏武呼吁，企业推动文化贸易、提升质量需要找准切入口，找准载体，选好项目和产品，政府与企业也应形成合力，助推我国文化对外贸易再上新台阶。

商务部服贸司司长王东堂

推进基地建设，发展数字贸易

商务部服贸司司长王东堂表示，商务部服贸司近年来立足职能，着力从四个方面来推进相关工作。

一个是出台了一份文件。去年7月，商务部联合27个部委出台《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，从7个方面提出了28项有关政策举措，是当前和今后一个时期指导对外文化贸易工作的重要指导性文件，也为文化贸易高质量发展指明了工作路径和政策框架。

二是强化一个机制。商务部与中宣部等多个部门共同建立了对外文化贸易工作联系机制，在此机制下积极推进信息共享、资源整合、政策协调，形成了齐抓共促的良好格局态势。

三是实施一项计划。商务部与中宣部从2022年开始实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划，着力推进文化贸易的公共平台建设。经过多方努力，面向重点市场和重点领域初步形成了文化贸易的品牌活动。

四是建设一批载体。积极推进基地建设，基地已成为我国开展对外文化工作的重要载体，有效发挥了文化贸易的集聚、辐射、带领作用。各个基地依托本身的优势发展，如四川自贡彩灯、景德镇陶瓷，立足传统优势巩固扩大出口；上海、浙江、广东等基地抓住数字化机遇，大力发展数字贸易。

国家广电总局国际合作司司长闫成胜

用好两个市场，促进传统文化创新发展

“抓住内容创新，只有好的产品人们才愿意消费。”国家广电总局国际合作司司长闫成胜表示，广电总局在国际化内容创作扶持方面下足功夫，通过影视产品聚焦主业，讲好中国故事，通过作品为各国人民带来力量和温暖。

闫成胜认为，在渠道建设方面，再好的产品也需要宣传。丝绸之路视听工程采用渠道拓展、融合传播等方式加大推广；中非中阿视听共享项目把中国现在的故事传给国际受众；深入实施“视听中国”海外播映工程，支持影视企业开拓国际市场，带动一大批优势视听精品持续在海外热播。

据初步统计，中国的视听产品在美国占比最大，其次是东盟国家，然后是日本。“最近两年除了影视企业之外，我们的数字化也有了很好的效果，由产品出口发展到模式出海，由单一模式出口变化为战略出海。”闫成胜表示，政府机构不但要推动内容和方式创新，还要推动政策创新，用好国内国际两个市场，促进传统文化创新发展。

景德镇市委副书记、市长胡雪梅

陶博城今年将建成，“一城买全球卖全球”

“景德镇瓷器是让世界认识中国、中国走向世界的重要文化符号。在繁荣文化贸易、建设文化强国中景德镇理应勇担使命。”江西省景德镇市委副书记、市长胡雪梅细数“千年瓷都”景德镇辉煌的历史文化。

胡雪梅介绍，目前，景德镇正全力打造国际陶瓷文化交流合作交易中心，成为市场采购贸易试点、跨境电商综试区、国家文化出口基地……几年来，景德镇围绕陶瓷文化贸易，获批了一系列先行先试的政策和配套平台，这些配套政策可以让景德镇发展辐射全球的陶瓷贸易。

在此基础上，景德镇建立了全球陶瓷行业智联网，充分利用数字化手段，有效帮助陶瓷企业拓宽贸易渠道、优化供应体系，促进交流合作和供需对接，赋能陶瓷企业走出国门、面向世界。

其中，全球最大的陶瓷文化贸易综合体——陶博城将于今年建成，打造集创意、设计、定制、展示、鉴定、交易、物流、产品发布于一体的国际陶瓷博览运营平台，实现“一城买全球卖全球”，真正推动陶瓷贸易乘风破浪、扬帆出海。

广州市人大常委会副主任、天河区委书记陈加猛

让好玩好看好听的文化产品出海

“天河是广州的经济大区、文化强区，数字文化、贸易文化、岭南文化齐聚。”广州市人大常委会副主任、天河区委书记陈加猛表示，天河整合全区18家省市文化院团、9处历史文化遗存，通过片区的规划改造提升，引导产业升级，希望能打造演艺文化城市名片。

此外，天河区坚持文商旅体融合发展，围绕天河路商圈、珠江新城商圈打造国家级的夜间文化旅游集聚区。通过功能转变、创意改造等方式打造了羊城创意产业园等9个文化创业示范园区，为文化企业提供了超55万平方米的产业发展空间。

“在全球市场环境下，年轻消费群体庞大，也更易于接受新兴的文化表达方式。我们更加注重引导和鼓励好玩、好听、好看的文化产品出海。”陈加猛表示，去年天河区文化产业增加值接近600亿元，近5年年均增速达到14%。其中，游戏、动漫、数字出版、创意设计、演艺文化等文化产业蓬勃发展。