深圳新闻网2023年8月15日讯(深圳特区报记者 吴亚男)会展业具有强大的带动作用和辐射效应。测算表明,展览业的产业带动系数约为9,展览场馆每1元收入可带动9元的相关社会收入。
一场大展搭起一个平台,一个平台带旺一座城市。今年以来,深圳会展业强势复苏,接踵而至的各种展会带来人流、物流、信息流、技术流和资金流,打造出集吃、住、行、游、购、娱等于一体的消费生态圈,带动住宿、餐饮、交通、旅游、通信、广告等一系列配套服务业发展。
会展业好戏连台,让深圳“热力值”拉满,城市因此“燃”起来。
活动档期满 消费市场旺
“这趟深圳观展之旅,远超期待。”上个月在深圳国际会展中心举行的第十届深圳国际电玩节,来自香港的潮玩爱好者Kevin和几位同伴一早从深圳湾口岸过关后,拖着行李箱直奔展馆,共赴“动漫之约”。他们原本计划提前一天来深,但没能“抢”到展馆周边酒店房间。“没想到这么火爆,展馆内外到处都是人,吃饭买水都得排队。”Kevin对这次深圳之行印象深刻。
也难怪,本届电玩节吸引了500余家国内外知名企业及IP参加,密集举办了20多项舞台赛事,让国内外潮玩爱好者逛了个够、玩了个痛快。4天展期,吸引了近20万人次参加。
会展业链条长、行业关联度高,在促进产业供需对接的同时,能有效带动城市住宿、餐饮、交通、旅游等相关服务业发展,为消费市场注入强劲动力。
今年以来,全市专业展馆已举办超80场展会,大量客商带旺了深圳的人气,带来可观的消费增量。一个直观的体现是,深圳酒店特别是三大专业展馆周边的酒店入住率大幅提高。
深圳国际会展中心周边酒店,受展会的带动效应尤为显著。2月法兰克福汽配展,4月国际橡塑展、深圳春季礼品展,5月国际电池技术展,7月中国材料大会等行业大展、高规格论坛期间,深圳国际会展中心附近的希尔顿酒店、希尔顿花园酒店、夏威夷国际酒店、亚朵酒店等星级酒店订单量显著上涨,入住率普遍在90%以上,其中商务客群占比40%以上,部分酒店海外订单高峰时占比近四成。
“展馆周边的酒店入住率与展会的举办直接相关,可以说展会决定酒店的淡旺季。”鸿耀酒店管理有限公司在深圳国际会展中心运营管理两家酒店,商旅客人占比达90%。店长何莹告诉记者,展会期间,酒店入住率明显上升,甚至可以达到满房状态。“今年,海外商务客人相对有一定增长。以雅斯特国际酒店为例,上半年尤其是国际橡塑展期间,接待的海外商务客人占比约30%。”
会展业强劲复苏给酒店商旅行业带来的辐射效应,壹站会务集团(深圳)有限公司酒店商旅部总经理郭静感受至深。“今年以来,大型展会至少得提前一个月预订酒店。每逢国际大展或新能源、新材料等专业展,我们公司运营管理或合作的深圳国际会展中心周边酒店,就会出现供不应求的现象,入住率可达100%。”郭静说,该公司合作的福田CBD深圳会展中心周边5公里内的星级酒店,展会期间入住率普遍都有明显上升,基本能达到满房状态。
美团、大众点评数据显示,今年以来,深圳住宿行业明显升温,每逢展会均会迎来预订小高峰。上半年,会展中心周边商圈的线上住宿预订额同比增长约120%,商家们纷纷提前做好服务保障和物料备品,抓住会展业带来的商机。
深圳会议展览业协会会长蒋承文表示,深圳会展业强势复苏,今年大展不断、新展接连落户,让整座城市充满活力与人气。这些因展会活动远道而来的人流,产生大量的住宿、餐饮、交通、旅游需求,有效推动深圳经济发展。
会展业的产业带动作用,推高了深圳的消费“能级”。上半年,全市社会消费品零售总额5000.02亿元,同比增长11.5%。这是深圳历史上首次在半年内实现社会消费品零售总额突破5000亿元。
会展加速跑 配套大升级
深圳会展业“加速跑”,为周边商业消费带来活力,餐饮、购物等行业在宾客盈门的同时纷纷提升品质、优化服务、扩大规模。
“只要一有展会,生意就非常好。”位于福田中心区的深圳会展中心,今年以来展会排期十分密集,大量人流的涌入,给周边多个购物中心的兴旺再添“一把火”。上周末,咖啡展、绿博会等同期开展,饭点时常能看到挂着证件的客商、观众结伴就餐。皇庭广场某连锁快餐店店长兴奋地说,这几天的生意又“爆”了。
因应会展业对商业需求的快速增长,深圳国际会展中心按下了商业配套建设的“加速键”。“五一”期间,位于会展新城核心位置的深圳会展湾配套商业的首发项目——会展湾花园里正式开门迎客,5天假期的客流量超12万人次,取得“开门红”。直到记者发稿时的8月中旬,花园里的火热势头一直在延续,节假日或展会期间,其日均客流近1.5万人次,餐饮等业态十分火爆。
“截至6月30日,花园里客流量累计超过80万人次,销售额超过1350万元。到了7月中国材料大会期间,花园里购物中心日均客流量达到2万人次。这一成绩让我们团队很是惊喜。”招商商管深圳区域副总经理、会展湾项目总经理陈双告诉记者,花园里项目的开业运营,填补了深圳国际会展中心周边餐饮、购物等商业服务配套的一项空白。项目在招商时,充分考虑到会展商务客群以及周边居民的消费需求,积极引进极具本地特色的餐饮品牌,以丰富多样的组合满足商务洽谈、观众餐饮等需求。
会展湾花园里之外,深圳国际会展中心洲际酒店今年7月开业运营。未来两年,会展湾花园城、会展公园、展贸中心等三个商业项目也将陆续开业。届时,深圳西部将崛起一个集会展、商贸、购物、商务为一体的“24小时活力会展湾国际商圈”,为国内外客商提供城市级综合商业消费体验、主题式休闲娱乐体验,进一步提升深圳会展业的竞争力和影响力。
深圳市招华国际会展运营有限公司总经理金桥表示,运营4年来,深圳国际会展中心已蔚然成“城”,周边交通、商业配套、产业园区、高端酒店、精品公寓、文旅产业等都发生了巨变,形成了以会展经济为主线、配套成熟的会展服务产业链。
会展业也是一个窗口,能提高城市的知名度和美誉度。目前,深圳国际会展中心正积极推动与周边酒店、深圳机场、蛇口邮轮母港等文旅服务产业和机构的合作,有针对性地联合推出服务展商及观众的一系列服务,提升商旅人士来深圳开展业务的商务体验,延长游客停留时间并优化消费体验,把会展带来的人流量转化为城市消费增量,放大会展经济对消费及各相关产业的带动效应。
行业暖意浓 企业尽开颜
过去半年,壹站会务集团(深圳)有限公司总经理邓紫艳几乎没有休息过。
“今年我们已经为深圳近40场展会的举办提供主场等配套服务,包括礼品展、电池展、汽配展、数字能源展等多场大展。下半年承接的展会已经排到11月份。为了确保服务质量,我们暂时不再接新的展会承办业务了。”邓紫艳说,今年3至5月份是最忙的,经常几个展会同期开展,团队“连轴转、多班倒”已成常态。
虽然很忙,但是深圳会展的强势复苏和雪片般飞来的订单,还是让邓紫艳和小伙伴们开心不已,大家对行业前景充满了信心。
“我们这个行业,产业链非常长,可以说与设计、搭建、物流、广告等20多个行业相关。会展的回暖,也为这些行业注入了活水。”邓紫艳告诉记者,目前该公司整体业务基本恢复到2019年水平,今年已整合展览会务和酒店商旅板块,强化一站式服务能力。
智奥会展(深圳)有限公司同样感受到行业复苏的浓浓暖意。
上半年,智奥会展公司为深圳22场展会提供主场服务,展会面积达222万平方米,包括家具展、电子信息展、电池展、国际橡塑展等多个行业大展。“单是5月份,我们主场服务的展会面积就达76万平方米。下半年从9月份开始,大家将会更忙。”该公司副总经理吴旭成说,今年该公司全年营业额或将超过2019年。
众多大型展会,直接拉动深圳形成体量更大、体系更完备的会展产业带,涵盖会展及活动主办、策划组织、展示设计、展示工程、展台搭建以及展会物流、储运、安全等一系列配套服务,不断增强深圳承接大型国际性展会的能力。据不完全统计,目前深圳有数千家企业“吃会展饭”,其主业围绕会展活动而开展,包括会展主办企业87家,各类会展服务商约3000家。
中国(深圳)综合开发研究院专家表示,会展经济是伴随着现代会展业发展而形成的新经济增长点,因其强大的经济功能、品牌效应、产业带动作用,成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。会展业的发展,需要城市提供产业和服务支撑;同时,城市又从会展活动中获得直接和间接收益。两者相辅相成,相互促进,共同促进城市发展和经济增长。“深圳会展业的方兴未艾,对提升深圳国际知名度和影响力、打造具有全球重要影响力的消费中心都大有益处。”