2024年春节假期未至，广东已经拿出了一份亮眼的“预答卷”。

春运第一天，广州南站成为全国出发客流量最大的铁路站点，到达客流量为全国第二；广州白云机场也成为当日全国范围内出发客流量最大的机场。

不少人从这里出发，也有许多人选择到来。根据携程发布的预测报告，广东省春节假期订单量同比增长969%，广州、深圳成为国内热门目的地，其中广州春节假期订单量同比增长11倍。飞猪数据也显示，截至目前，广东目的地春节旅游预订量同比增长5.4倍，门票预订量增长超20倍。

有多少人在广东过年？吸引他们留下或前往的，又是什么？

“老少皆宜”的目的地

“这次来，特别想逛一逛花市。”谈及对旅途的期待，家在安徽的张女士如此回答。再过几日，她就要与年近七十的父母共同乘高铁、前往广东过春节。早茶、花市还有看花灯等，都被列入了她的行程规划里。

今年春节，像张女士这样携家人来粤的不在少数。他们有的向往百花盛开的暖冬，有的希望一睹岭南节庆习俗的阵仗。据广之旅，上海、江苏、浙江、安徽、江西、福建等华东地区成为来粤主要客源地，其中多为一家四口或三代同堂的家庭组合、小团出游。

“对家庭、亲子游客来说，广东确实是很好的目的地。”时代文旅董事长熊晓杰指出。不仅是出于丰富的文旅资源活动，更因为其“老少皆宜”。

比如小朋友、年轻游客，就格外喜爱深圳欢乐谷、广州长隆度假区等主题乐园。过硬实力和口碑造就影响力，比如广州长隆野生动物世界，就以154%的热度涨幅成为春节期间国内最受关注的亲子游景区，带动广州进入国内热门城市前三。

而对中老年游客，气候温暖、经济发达等特点，也成广东吸引力的主要因素。很多游客还是会选择广深这种大城市，这意味着衣食住行层面的体验感保障。

从前，春节意味着从大城市到县城乡镇，如今，“反向旅游”已不再是新鲜事。从一个一线城市到另一个、从小县城反向至大城市，都成为不少人的过年选择。在这一点上，广东还有额外的优势——

这里有大量的外地务工人员，春节假期留在广东的也不少。他们会吸引外地家人朋友到广东过年。发自亲情的邀约，也成为外省人来粤的重要驱动力。

“特种兵”和“候鸟团”

“来了广州，我终于懂烟火气是什么了。”在小红书上，有网友晒出自己在广东旅行的照片，熙熙攘攘的市集、珠江边休闲散步的行人、街边支起的大排档……都让她深深着迷，镜头之后如此感叹。

当下，生活化旅游已成为Z世代热衷的方式，城市气质成为考量目的地的重要因素。

相比其他经济大省，广东似乎更具有一种“反差萌”。比如广州，既有太古汇、珠江新城这样的高端商圈，又有江南西、西华路这样以性价比、接地气著名的街巷；住宿选择也囊括经济到奢华各种品类，满足不同游客的需求。

尤其在春节这样的日子里，接地气的日常与春节喜庆氛围叠加，更生出一份独特的魅力。

第一天在广州喝早茶，然后去顺德吃双皮奶、潮州尝生腌……在湖北上大学的琪琪已经安排好了自己的来粤行程，“美食”则成为这趟旅行的关键词。每到节假日，广东总会吸引很多大学生、年轻人前来成为“美食特种兵”，龙年春节也不例外。“可以在惯例的年夜饭之外，品尝到更多特色、可口美食，感觉‘赚到’了。”她称。

来广东过年的人群中，也有不少冲着这里的节庆习俗、非遗活动。在马蜂窝平台上，佛山非遗醒狮表演就位居“2024年春节热门民俗体验”前三。此外，还有潮州英歌舞、江门蔡李佛拳……若是“赶一赶”，便能亲身体验各地不同的习俗文化。

连广州，都逆转了以往“缺少年味儿”的形象。今年广州白鹅潭春节烟花汇演的确定，不仅让本地市民“激动了”，还带动了不少外地游客前往。消息发布后，白鹅潭周边酒店圈的预订量即大幅上涨，多家酒店更出现满房状态。

“特种兵”之外，还有一个特别的群体也将在广东过年——那是一些来自北方省份的老人，以驾房车或租赁海边公寓等方式在南方避寒过冬，其中不少人一住就是几个月，直到过完农历新年才回家，又被称为“候鸟团”。

“我们到过很多地方过冬，还是广东适合我们。因为这里温度适宜、空气湿润、物价实惠，人也友善。”65岁的黑龙江人侯仁平在先前接受采访时表示。尤其湛江、阳江、江门、珠海等沿海城市，因环境优美、生活成本低，成为他们舒适过冬的首选。

华南理工大学教授、广东海洋大学数字旅游研究中心主任李力指出，广东滨海旅游，夏季通常是旺季。“而外省过冬游客的到来，刚好填补了广东冬季滨海旅游的空白，让淡季不再淡。”

“长红”凭什么？

事实上，广东节假日文旅市场一向火热。

比如2023年春节，广东就在旅游接待人数领先的省份里位居第三。在此之前，2017-2019年春节假期，全省接待游客量分别为4826万人次、5564.6万人次、6330.3万人次，呈高速增长；假期旅游总收入更连年位居全国首位。

从未像淄博、哈尔滨那样爆火，广东文旅为何能始终长红？

这也离不开天时地利人和。

在地理位置上，广东作为粤港澳大湾区的重要组成部分，旅游层面也与港澳相辅相成。来到广东的游客，能便捷地前往香港、澳门；而不少目的地为港澳的内地游客，也免不了经过广东，于是先在这里停留观光。

天时则与今年春节的特点相关。业内人士指出，2024年春节假期较以往时间更长，意味着更长周期、大半径的出游路径。而广东多地市带来的资源差异，也恰好适应于深度游、多地联游。据广之旅，春节期间游客出游天数集中在5-8天；出游方向以广州为中心，辐射至大湾区主要城市。

广东人的热情好客让游客感受到亲切和温暖，这也是广东成为旅游大省的重要原因之一。街坊友善，买卖实诚，他们会用实际行动告诉游客：“来广东，准没错！”

一个省份、城市是否受欢迎，并不只看一时的“出圈”。广东凭的是什么？是多年市场探索的日积月累，亦是紧跟需求、对产品更新迭代的持续探索。

从未爆火，却一直“火”着，这或许才是广东文旅的竞争力。

【撰文】话题研究员叶绮涵 邢泽鑫

【策划】纪蓓 古嘉莹