深圳新闻网2024年2月8日讯（记者 常军平）春节是一个回流的节日。羁旅在外的游子回归家乡；流连于各大视频网站的观众们，也将全家老小齐坐电视机前，回归传统媒体的怀抱。如果说春节，是传统媒体的高光时刻，那么春节档配上国家顶流电视台，央视的年初广告档期那就是兵家必争之地。

今年年初，厚工坊这个老面孔以全新形象“亮相”央视，霸屏CCTV-4国际频道及CCTV-13新闻频道黄金时间段。

在如今眼花缭乱的品牌营销战略中，厚工坊回归最传统却也是最硬核的央视投放，实则是一次品牌与国家顶流媒体的双向选择。

央视标准把消费者“选择的压力”重新转变为品牌“品控的压力”，这就要求品牌足够自信，经得起审视，这也许就是厚工坊再次选择央视的原因。

有足够的底气，就登上更高的舞台与其他品牌同台竞技。

央视春节档的“黄金资源”在许多人眼中有着层层加码的准入门槛，但其实“黄金品质”就是解码的核心。

大家也许还记得，厚工坊最初是以获得“世界食品品质评鉴大会”认证的国际金奖酱香这个身份登陆央视的。这就要求厚工坊不仅要做到纯粮酿造，12987工艺这些基本的酿造标准，更需要在同类品牌中有差异化，在口感上做到拔尖水准。

这是第一重的“品质认证”。

经过十多年的沉淀，厚工坊从“酱香新秀”成为茅台镇仅5.17%的千吨级产能企业。2021年，厚工坊与仁怀市政府共同启动了500亩产销研品一体化的酱酒产业园的项目，规划年产量达到万吨级。

都说“酿好一瓶酒难，酿好每一瓶酒更难”，而厚工坊用这万吨级产能和两万吨的老酒储存空间，给出了解决这个难题的标准答案。

这是第二重的“品控认证”。

对于产品有绝对信心的品牌，与对产品有高要求的消费者，在央视这个平台达成了“需求对口”。有时候，市场选择就是这么简单。

大国厚工，根植基因的长期主义

在过去的一年里，“国货”成为消费与市场的高频词。“便宜大碗”的蒙尘明珠成为消费新宠，空讲情怀的高价品牌最终翻车。归根结底，无论是消费者本身，还是作为国家主流媒体的央视，真正需要的都是一个看得到大国文化，也担得起社会责任的国货品牌。

追溯到厚工坊创立之初至今，可以看见这个品牌几乎所有推广内容中，都有关于“九重酒德”的推广。“闻酒史、懂酒业、谙酒礼……”这是厚工坊自中国酒史中总结出的中华酒德。

作为白酒从业者，如果说工艺与品质是品牌的立身之本，那么能够有“社会苦劝酒久矣”的洞察和重塑“酒桌文化”的行动与觉悟，则是出于对自身企业担当的考量。

除了对“酒文化”的持续输出，从厚工坊的产品线来看也可见对于其“大国文化”的琢磨和深究。

一年一出的“生肖系列”迎春上市，是中国酒独有的传统生肖年的仪式感。而与敦煌莫高窟艺术馆的合作推出的“敦煌联名系列”，则带着对于非遗技艺的敬重，借产品来讲中国传承千年的匠人故事。由此，更衍生出厚工坊联合南方周末制作的《大国厚工》非遗纪录短片，让人群“文化寻根”的时代心理与大国厚工精神强烈共鸣。

相比起活跃在互联网上花活百出，频上热搜的品牌，“稳”是央视更看重的品牌特性。不是追逐浮于表面的时代潮流，而是深挖内在需求的社会痛点。回看厚工坊过去的品牌营销，会发现这个品牌的出发点时常是落在社会中失语的群体或缺位的情感上。

厚工坊《兄弟篇》视频截图

而厚工坊近年来的品牌活动，可以清晰地看出品牌社会视角的抬升，从单一的情感聚焦转变为更大的社会命题。在品牌热衷于造节的当下，应该意识到，真正的节日，应该如此——有人文关怀，有情感温度。

相较于市场与品牌的出于经济动机的选择，央视作为国家主流媒体，他的品牌选择标准可远不止是“品质”而已。如果需要用一个词来形容，那么厚工坊“大国厚工”这个品牌定位，也许就是央视的选择标准的最精准概括。

人们习惯了把央视的品牌选择，作为自己的品牌选择。那么央视的标准，也许正是白酒产业行至中场，未来风向所指。在经历了“重渠道、轻品牌”路线多年的老牌白酒市场，是时候开始真正思考何为品牌？比起埋头本土竞争，以更高的战略视野和心态，担起“大国厚工”的国货品牌核心，树立真正有影响力的“中国白酒”品牌，这才是真正的长期主义。

（本文图片由厚工坊提供）