刚刚过去的龙年春节黄金周，文旅消费畅旺，市场秩序井然。

据广东省文化和旅游厅初步测算，2024年春节假期八天，全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节（除夕至初六）增长160.8%，较2019年春节（除夕至初六）增长40.2%。据2024年春节假期全省游客抽样调查结果显示：春节假期期间（初一至初八），游客人均花费912元，较2023年春节假期增长54.9%，较2019年春节假期增长16.7%。

热情揽客实力宠粉

春节假期，广东天气晴好，进一步推高出游热情。这份暖意不仅体现在气温上，更在诚意满满的文旅体验。省文化和旅游厅推出“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”等2024年十大促文旅消费举措，贯穿全年推出200万张折扣机票、200万张景区减免门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区等惠民措施。

全省各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆结合本地实际和岭南文化特色，积极组织有品质、有温度的文化艺术活动，满足人民群众节日精神文化生活需求。春节前后全省各级文化馆将举办群众文化活动4600多场，各级公共图书馆举办展览413场、阅读推广活动1776场，各级博物馆推出1000多场陈列展览、举办200多场迎春展览和400多场新春文化活动。鼓励引导具备条件的镇村举办“村晚”，围绕庙会、舞龙、年画、楹联等春节民俗和非遗项目开展宣传展示活动。

各地精心准备特色新春文化活动，举办群众喜闻乐见的传统民俗活动，带领广大群众和游客赏民俗、品非遗，尽显文化年味；同时借助数字技术，推动文化活动多形式、全景式呈现，开启“沉浸式”过年新体验。

定制游需求上升

文旅消费热源于流动的复苏。出行方面，同程旅行数据显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过三成；飞猪数据显示，春节假期，广东旅客的跨境机票预订量同比去年劲增超11倍。

携程数据显示，春节假期，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单，国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍。值得一提的是，客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，定制游订单均价格约2.8万元，同比增长24%。

作为全国最大的客源地，春节假期广东出游人次创新高。爱玩会玩的“老广”这个春节除了选择赏雪、娱雪、滑雪等国内主题游，依旧热衷于出境旅游。出境游目的地如法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、俄罗斯、英格兰、爱尔兰、阿联酋、土耳其、埃及、南非，澳大利亚、新西兰以及日韩等目的地正在回归主流，广东游客喜爱的东南亚目的地以免签“泰新马”最受青睐，老挝、越南、斯里兰卡、印尼巴厘岛、尼泊尔等也在这个春节出现了“老广”的身影。

文旅市场兴旺有序

流动消费中，畅通便捷的自驾游正在发挥更大的带动作用。携程租车发布《2024年春节租车自驾游报告》显示，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。从花费来看，今年春节人均租车花费同比去年上涨20%。国内租车自驾的最长租期为39天，自驾里程约有一万多公里。

随着广汕铁路、汕汕高铁等关键交通线路的顺利开通，大湾区城市人群与粤东西北文旅资源加速连接。截至目前，广东成为全国第一个高速公路里程超过1万公里的省份。自驾游已然成为大多数广东人周边游省内游的主流方式。

一业兴，百业旺。文旅消费贴近普通百姓的日常生活，涉及面广、关联度高、带动性强，是稳住消费基本盘、积极扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。夜间文旅消费，是假期消费中最重要的组成部分之一。广东省文化和旅游厅公开数据显示，2024年春节假期，广东省人均夜间文旅消费支出308.74元。从支出结构看，夜食人均消费支出最高，为105.19元，占比34.06%。

业界人士分析称，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力，2024全年消费市场有望持续升温。（南方日报记者 周人果 叶绮涵 徐子茗 蔡华锋 李劼 郜小平 通讯员 粤文旅宣）