近日，正在考虑置换新车的东莞市民张女士得知，某汽车品牌促销，旧车置换可享受近万元补贴；而广州市民陈先生在电商平台购物时发现，家电换新可享千元补贴……随着广东春季促消费活动将于3月29日启动，消费者还将迎来更多惊喜。

2024年被商务部确定为“消费促进年”。日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。广东多举措落实促消费工作，省商务厅组织开展2024年全国消费促进月暨广东汽车消费节（春季促消费）活动（以下简称“广东春季促消费活动”），政企联动促消费，大力推动“以旧换新”。

满足多样化汽车消费需求

“为了鼓励‘以旧换新’、促进汽车消费，在政府活动的基础上，我们集团统筹旗下各大品牌根据厂家指引和门店特点开展多样化活动。譬如，部分门店恰逢店庆，叠加当地政府和厂家大力补贴，有的车型中端品牌优惠3万元，豪华品牌优惠高达8万元。”广东庆丰汽车集团市场总监范俊辉告诉记者。

记者从省商务厅了解到，广东春季促消费活动将以汽车消费为重点，通过强化政策支撑、系列活动促销、丰富金融支持等，推动汽车消费市场升级转型，加快老旧汽车淘汰更新。

其中，2024年广东汽车消费节活动以“惠民购车悦享消费”为主题，将举办多场特色鲜明、形式多样的汽车促消费活动，推动汽车“以旧换新”，加快二手车流通，促进汽车后市场消费，持续激发汽车经营主体内生动力和创新活力。

一方面，广东省各市将打造车展、汽车相关博览会等系列展销活动，开展多样化促销活动；促进汽车“以旧换新”，引导汽车生产和流通企业在政府补贴基础上配套予以让利优惠，放大政府补贴效应。另一方面，还将针对农村地区特点，推动性价比高、实用性强的车型下乡，进一步丰富农村新能源汽车产品供应，释放农村市场汽车消费潜力。同时，进一步丰富汽车金融配套支持，更好满足多样化消费需求。

“过去，我国汽车消费者采用二手车‘以旧换新’的意愿较低，部分原因是4S店的置换补贴不高。目前广东汽车保有量约为3000万辆，按照汽车每10年更换周期来计算，每年可产生300万辆的二手车更换需求。通过此次活动，有望带动更多消费者尤其是中青年消费者群体‘以旧换新’。”广州市社科院区域发展研究所、广州城市战略研究院研究员蒋丽说。

蒋丽建议，针对二手车收购价格不均一、不透明的问题，可以搭建双向买卖的信用平台，让交易价格透明化，提高消费者“以旧换新”的意愿。

鼓励绿色智能家电家居消费

除了汽车消费，广东春季促消费系列活动还涵盖家电、3C电子及餐饮等传统消费领域，同时聚焦智能家居、文娱旅游和国货“潮品”等新兴领域，通过多样促销形式激发市场活力，提升居民消费意愿。

其中，家电、家居、电子产品成焦点，此次活动将通过多种优惠促销方式，集结线上线下资源，为消费者带来实惠。不久前，江门“邑齐焕新”家电促消费行动启动，活动期间，旧家电不限品牌、品类参与“以旧换新”补贴活动，最高补贴达每台1000元。

品牌家电企业也将通过发放消费补贴券、满减抵扣券等优惠促销方式，鼓励绿色、智能型家电产品的消费。“为助推消费品质焕新升级，我们携手美的、海尔、西门子、海信、东芝、华为、三星、小米等品牌加大供给，活动期间将有超百款新趋势电器及数码产品在苏宁易购发售。”苏宁易购广州大区总经理贺睿智说。

对此，南开大学经济学院副教授宋泽表示：“目前，我国家电市场已从‘增量时代’迈入‘增量和存量并重时代’，今年‘以旧换新’等促消费活动将重点放在节能、绿色、智能等领域，有望推动家电行业产品结构升级。”

金融机构亦提供相应的服务支撑。例如，中国农业银行广东分行与家装商户、家居卖场、楼盘合作，举办“农行家装节”，消费者办理家装分期业务最高可获返现500元刷卡金。

不仅如此，广东春季促消费系列活动将结合春季消费场景，以“国货潮品”为主题，引导购物中心、商场超市、电商平台等开展集中展销、品鉴体验等系列活动，通过线上线下结合的方式，推广国货优品，打造“新国潮”IP，传承传统文化，提升品牌知名度和影响力。

本次活动还将开展商旅文体娱跨界融合促销活动，增加消费体验性、娱乐性和趣味性，营造场景式、体验式、休闲式消费共促氛围，进一步释放消费潜力。

南方日报记者唐子湉唐亚冰