深圳新闻网2024年5月25日讯（记者 常军平）5月24日晚20点，大型线下主题演讲《厚浪·中场突围》拉开序幕，全网超80万人通过直播间在线同步观看，迎接一年一度的525中年节，引发行业内外强烈关注和讨论。

刚过完520，又到618，这些曾经平平无奇的日子，不知道从什么时候起比之传统节日更加声势浩大。更遑论年底双十一，动辄上千亿进账的年度狂欢。

造节，早已成为每一个商家的终极野心。而消费者们，则似乎逐渐开始为了过节而身心疲惫。所以相比起需要“精于算计”购物节，有这样一群人他们选择在5月24日来到厚工坊直播间，和自己的同龄人过一个“躺平”的中年节。

5月25日，作为厚工坊品牌首倡的中年节，已连续三年通过系列主题活动输出优质内容，在互联网创造累计超十亿级声量的关注和讨论，尤其是去年推出的《厚浪》主题短片，以敏锐的观察视角，深度阐释中年人更真实的面貌，引起无数中年群体的共鸣。

今年，厚工坊中年节厚浪活动再度来袭，在行业内外无数人的关注目光下，厚工坊出乎所有人意料地：不吆喝，不折腾，只和中年人聊聊。

厚工坊，总是一个善于提出问题的品牌

作为白酒消费品牌，厚工坊长期与中生代目标消费者群体接触，从最开始，发现中年人的失语困境，到后来发现中年群体的不快乐，再到后来看到那些充满刻板印象的标签。厚工坊一年年提出问题，也一个个解决问题。

而“中年困局”是厚工坊今年提起来，一个难解的题。没有挑战赛，没有打鸡血，也没有想象中的焦虑对谈。厚工坊选择让大家停下脚步，慢慢来，听听那些同辈的人，他们的中年故事。

“14+7+2”全球第二位完成者，中国登山探险家张梁，讲述了他传奇人生中的《放弃与攀登》。帆书栏目主讲人李蕾，讲述了她为何放弃央视主持人的职业，在40岁时《开启第二人生》。而作为一个连续25年每5年收入翻五倍的营销人，小马宋则想聊聊挣扎过艰苦青年时代后的《一个中年人，说几句大俗话》。以及最后的品牌主办方厚工坊酒业有限公司总经理卢彤，与大家分享525中年节走过四年的期许和野心。

中国登山探险家、国家体育运动荣誉奖章获得者 张梁

非常有趣的是，四位嘉宾并不遵循着一个统一的价值导向，厚工坊似乎也没有对嘉宾的演讲有所预设或引导。所以现场数度出现一些非常有趣的观点碰撞：

张梁认为，人生就在于不断地攀登与挑战，而李蕾则说，自己每天运动量最大的动作就是刷牙；李蕾认为，人生该有闲看落花的自在，小马宋则说，自己从小就没有这样闲适自得的时刻；小马宋说自己年轻时过得十分艰难，却不曾有过中年困境，而卢彤则在与中年人打交道的十几年来，见识过许多中年人的借酒消愁。

帆书（原樊登读书）栏目主讲人之一、畅销书作家 李蕾

台上，是个人色彩强烈的四位嘉宾，迥然不同的四段人生经历。面对“中场突围”这个命题，他们给出了截然不同的，甚至是南辕北辙的不同人生选择。

台下两百多个席位上，坐满了创业者，投资人，那些永远奋斗在时代浪潮前头的人。而屏幕之外是早有默契蹲守在直播间的厚浪们，80多万一起过节的人。

知名战略营销专家，瑞幸、元气森林策略军师 小马宋

五叶神集团副总裁、厚工坊酒业有限公司总经理 卢彤

第四位嘉宾，是厚工坊的总经理卢彤，他的演讲主题是“厚浪的野心”。鲜少有品牌代表在公开场合直白地讲述自己的野心，卢彤坦然回答了市场和消费者最想知道的问题——“为什么要做厚浪？”

在如今的市场环境下，常见的品牌活动形式不外乎明星代言，头部主播带货，大IP联名等简单能带来巨大流量的活动。在这种环境下，厚工坊的慢营销成了那个显眼的异类。

今年的525中年节，厚工坊联合一拍三言制作的《厚浪·中国创业人物影像志》悄然登上爱优腾三大会员平台，靠着“自来水”一点点累计至今，播放已经达2000万播放。十集人物访谈，每集30分钟，没有任何卖货，没有任何中插。

从人生中场向厚看，大国厚工，再到厚浪，厚工坊在死磕“厚”这个字。通过这一次次看似“吃力不讨好”的项目，不断地为“厚”赋能，让“厚工”不再仅仅是一个品牌的名字。

他们不断挖掘“厚”字背后更深层的含义，让“厚”的事被认可，让“厚”的人被看见。

很难想象，在今天这个流量为王，万事求快的时代，为什么会有品牌一次次投入，去做如此“吃力不讨好”的事情。但在卢彤演讲的最后，他回答了这个问题。

他说：“现在我们所面临的不仅仅是中年困局，更是时代困局。而中年人作为社会中坚，他们是局中人，更是破局人。”而在对话对象的“中年人”看来，厚工坊何尝不是破局人。

在一次次行动中，打破一个社会群体的失语境地，打破笼罩着市场环境的流量骗局，如今厚工坊尝试与厚浪一起，去打破时代困局。这是“厚浪的野心”，更是一个品牌，比之卖货更大的野心，让社会做出改变的野心。

（本文图片由厚工坊提供）