民俗活动带动端午消费热 传统粽子热销 艾草香囊走俏
2024-06-09 09:56
来源: 南方日报

民俗活动带动端午消费热 传统粽子热销 艾草香囊走俏

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“这个端午,到广东看一场龙舟赛,品尝本地粽子。”端午假期开启,赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风味粽子成为不少珠三角居民和外地游客的首选。不少广东县城以各类民俗体验活动,吸引众多周边城市游客前来“短途游”,带旺一波消费热潮。

此外,既有民俗传承功能又有氛围感,还有祛湿驱虫功效的艾草花束、香囊、门挂等悄然走红,受到年轻消费者青睐。有平台表示,今年端午艾草花束的销售量将突破百万份,创历史新高。

龙舟相关目的地搜索热度高

在龙舟文化浓厚的广东,佛山南海叠滘就以非物质文化遗产项目——叠滘赛龙舟,成为今年端午假期的热门“民俗小城”。据美团数据,截至6月1日,当地文旅预订单量同比增长超过80%。

“广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”……据大众点评数据,近一周,“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%,笔记攻略增幅达到120%。“叠滘水乡河涌纵横交错,转弯处的‘龙舟飘逸’是一大看点。此外,赛前几乎每晚还有‘龙舟夜练’,看完夜练又能吃龙舟饭,逛市集、书法展。靓仔靓女们快来看龙舟。”有不少当地笔记作者在攻略里喊话,吸引游客“到此一游”。

在广东东莞,“扒龙船”已成为国家级非遗,有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。端午假期,以东莞为目的地的旅游搜索热度同比增长超40%。不少游客表示想去现场欣赏赛龙舟的风采,感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。

这一波旅游小热潮也带动了餐饮消费。

数据显示,6月7日至10日期间,海底捞深圳和广州门店的预订量均达到3000桌左右。“目前6月8日、9日的预订量比往常周末增加明显,端午节当天的预订则更多,以同学聚餐和家庭聚餐为主,包间尤为紧俏。”海底捞广州番禺奥园广场店经理房林翠介绍道。

除了划龙舟,今年端午,更多“新中式”旅行也受到年轻消费者关注。同程旅行数据显示,热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。目前,端午假期各地历史博物馆的2—4小时精讲小团和研学团咨询热度大幅上涨。

“氛围感”艾草花束销量创新高

端午将至,一年一度的“粽子大战”也将迎来“巅峰对决”。传统口味粽子经典依旧,创新款不断推陈出新一路走俏,近期各种口味的粽子以及艾草、菖蒲、香囊等节令商品成为了线下商超及生鲜电商平台上最畅销的商品。

叮咚买菜从4月下旬就开始陆续上线各类粽子产品。“从本周起,平台上的粽子销售将进入爆发期,端午节当天还会迎来粽子消费高峰。”叮咚买菜有关负责人表示,目前,叮咚买菜已经上线了40多种不同口味的粽子产品。从销量来看,传统口味鲜肉粽和蛋黄肉粽依旧最受喜爱,日均销量近万份。

除了吃粽子,插艾草、挂香囊也是端午的传统习俗之一。伴随年轻消费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值,融合现代审美与传统文化的香囊、彩绳、艾草装饰品也开始走俏。

“为满足今年旺盛的市场需要,我们新开拓了江苏、安徽、河南等多个艾草种植基地增加备货,预计今年端午艾草花束的销售同比去年至少翻番,突破百万份,也将创下历史销售新高。”叮咚买菜鲜花业务负责人俞水介绍。

在盒马门店,鲜花档口被摆满各式艾草、菖蒲装饰花束,价格从几元到几十元不等。

从重庆到广州来工作的周女士表示,小时候母亲常在端午期间悬挂艾草,新式的艾草花束、花环,除了追求寓意,更有美观、装饰作用,自己准备采购一束回家,增加节日氛围。

“相关商品的销量每年都在增长,今年同比增长了六成。”盒马花园采购人员李程介绍,69.9元一个的艾草花环最受欢迎,搭配了艾叶、黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等,颜值“拉满”;29.9元款艾草花篮,手工编织的竹篮上装满翠绿艾草,加以香囊、“端午安康”卡片点缀,色泽翠绿、错落有致。

值得一提的是,今年盒马还与国家非物质文化遗产项目马庄香包合作,推出特色香囊。香囊上的形象融合了功夫、龙、美食、荷花等元素,寓意龙年祥瑞、端午安康。“这些和传统文化相关的商品受到不少消费者欢迎。”盒马鲜生有关负责人表示。

南方日报记者 宾红霞 杨天智

[编辑:黄春才]