深圳新闻网2024年8月27日讯（深圳商报记者 苑伟斌 实习生 梁茜）《黑神话：悟空》游戏销售火爆，带动相关产业链上产品热卖。业界人士分析，作为一个全新IP，“黑神话经济”将持续火热。

那么，成功的IP如何将好内容转化成好生意，并呈现出持续的商业价值？泡泡玛特给出了一个答案。

近日，以IP孵化与运营为核心的泡泡玛特发布2024年中期业绩报告，旗下7个IP实现半年营收过亿，上半年整体实现营收45.58亿元，同比增长62%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%，全年营收有望破100亿元。

IP运营能力是创造商业价值核心

瑞幸咖啡上线联名产品“黑神话腾云美式咖啡”；联想宣布成为全球官方合作伙伴，未来将推出拯救者悟空定制版电脑；滴滴青桔官方宣布，联名特别版筋斗云车也将随游戏一同上线，在全国范围内逐步投放使用……面对《黑神话：悟空》超高的关注度和巨大话题流量，不少品牌企业也行动起来，展开联动。

泡泡玛特在商业运营上的成功也与《黑神话：悟空》类似。财报显示，上半年，泡泡玛特的IP自主产品收入占比达96.2%。其中，两个经典IP MOLLY、THE MONSTERS上半年分别实现营收7.8亿元和6.3亿元，同比大涨了90.1%和292.2%，展示出了经典IP的蓬勃生命力。新锐IP不断破圈，Hirono小野、Zsiga营收分别实现124.3%、169.5%的同比增长，合计贡献近4亿元收入。

在潮玩手办之外，泡泡玛特大搞“副业”，持续深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法，用以对IP进行更多延展，探索IP价值实现新路径。

此次财报中，泡泡玛特首次将收入以产品类别进行划分，包括手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他。毛绒玩具今年上半年收入实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%；MEGA COLLECTION品牌从2023年上半年的2.4亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长了141.9%。6月中旬泡泡玛特上线了首款积木产品，上市不久即宣告售罄，备受行业瞩目。

泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在中期业绩发布会上表示，一个IP能够持续有商业价值，核心是对IP的持续投入和运营，通过这么多年在市场、渠道、乐园以及游戏方面的投入，泡泡玛特始终在搭建一个综合的商业框架，以及相应的运营方式方法，从而吸引更多IP加入进来，不断给老的IP注入新的活力。王宁预计集团全年收入增长不低于60%，“今年会是一个特别里程碑，随着整个业务的快速增长，我们有信心销售额突破100亿元，真正进入到‘百亿’级别的消费品牌。”

全年海外收入增长不低于200%

今年上半年，泡泡玛特海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。同时，泡泡玛特首次披露了各大区域业绩及收入占比。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，占比41.1%，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%，同比增长153.7%；北美市场实现营收1.8亿元，收入占比13.2%，同比增长377.7%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%。

值得一提的是，在2023年半年报业绩说明会上，王宁曾预计2024年海外业务收入将超过整个集团2019年的收入，相当于在海外再造了一个泡泡玛特。“公司已经提前几个月实现了‘海外再造一个泡泡玛特’。”王宁表示，考虑到下半年海外市场营销节点密集，预计下半年营收将超过上半年。

据悉，泡泡玛特计划在下半年新增30-40家海外门店，特别是在高潜力的市场，比如北美和东南亚地区，进一步扩大市场版图。