深圳特区报评论员

深圳原创舞剧《咏春》伦敦商演大获成功，让越来越多的当地观众对深圳充满了好奇，不少伦敦市民表示“一定要去这座城市看看”。实际上，在《咏春》伦敦首演活动中进行深圳城市形象推介时，一本《画说·深圳》、一部深圳旅游宣传片，已让诸多海外嘉宾对深圳这座奇迹之城、创新之城、未来之城心驰神往。《咏春》登陆英伦，集中展示了深圳的城市文化软实力和城市形象塑造力，是一次城市形象综合营销的成功“实战”。

文化是城市最好的“名片”。《咏春》走入伦敦，圈粉无数，海外观众和主流媒体好评如潮，让人们再次看到中国文化精品出海的“破圈力”。《咏春》不仅成为传播中华优秀传统文化的代表，也为世界提供了进一步了解深圳、认识深圳的窗口。深圳的“城设”更加鲜活立体多元，更具人文温度和情怀厚度。《咏春》舞动伦敦的热度，转化为城市的知名度、美誉度，使深圳城市形象深入人心。

文化为城市营销赋能。一方面，独特的文化元素可以增强城市曝光度、辨识度；另一方面，文化作为城市的软实力，可以吸引游客、投资者、人才等群体，增加他们对城市的兴趣和好感，提升城市吸引力。拼搏、奋斗、敢于追梦是深圳城市品格的体现，亦是深圳的亮眼“标签”，《咏春》通过具象化的表达，把深圳城市品格深深烙印在观众心里。深圳造就了《咏春》，《咏春》“带火”了深圳。

城市营销需要硬核文化IP来驱动。文化是城市的灵魂和精神内核，城市则是文化的载体与积淀。《咏春》已突破一部舞剧的固有意涵，成为具有鲜明城市特质的文化IP，成为深圳运营城市IP的重要抓手。在深圳加快推进高质量文化强市建设的进程中，相信会有更多《咏春》这样的“现象级”佳作，由深圳出品，从深圳出发，扬帆出海。深圳也将因拥有众多硬核文化IP而声动五洲、名扬四海。