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从一时走红到持久长红，“硬支撑”提升“软实力”，长期主义激活长尾效应
远山含黛，一座古朴小屋点缀在辽阔的阿勒泰草原上，邓雄走近看，竟是公共卫生间。屋内盥洗盆、抽水箱等一应俱全，屋外不远处的树桩路牌上，几个红漆大字映入眼帘——“彩虹布拉克”。
这里，是电视剧《我的阿勒泰》中张凤侠小卖部的取景地，半年多前还少人问津。后来大批剧迷蜂拥而至，一度造成游客如厕难、司机导航难、充电补给难。
“一时走红不易，持久长红更难。”哈巴河县文化体育广播电视和旅游局党组书记杨志琴坦言，很多取景地原本并非旅游景区，加之地理位置偏僻，接待能力一时跟不上。
补齐基础设施短板，刻不容缓。杨志琴和同事向有关部门争取资金，白天调度基建工程，夜里拎上油漆桶、打着手电筒，沿途手写路牌。电视剧播出当周，景点周边和沿途路口即竖起数十块标识牌；播出当月，顺利凿出一口水井，装配两组光伏发电板；播出次月，超市、卫生间、房车营地建成……
图片来源：图虫创意
“累了能歇脚，渴了能喝水，手机能充电。”邓雄一路骑行打卡，《我的阿勒泰》中的8个取景地已全部配建厕所、房车营地等保障设施。
“取景地打造旅游目的地，不能一味追求资金投入。小众风景点地理位置相对偏僻、旅游淡旺季分明，盲目投资势必造成浪费。”站在通往“彩虹布拉克”的牧民转场马道上，杨志琴说，这里以前尘土飞扬，影响游客拍照，多家旅行社曾提议修柏油马路。
然而，“颠簸的生活也要闪亮地过”这句台词，在剧迷中已耳熟能详，盲目改造反倒破坏了沿途景观。如何在改善交通条件的同时保留原著风貌？县里深入调研后，最终在马道上铺设了一条5.7公里的砂石路……
“因地制宜，做好激活热播剧取景地经济的后半篇文章。”杨志琴坦言，《我的阿勒泰》爆火程度远超预期，哈巴河县发展取景地旅游经济的经验相对较少，还存在不少短板。文旅部门将在满足游客需求与景区承载力之间，不断寻求最佳平衡点。
直面自驾游客停车难题，哈巴河县在资源整合中拓空间，布局移动卫生间、开放潮汐停车场。
忆园房车营地是在工会驿站基础上改造增设的。泊稳房车，撑起凉伞，湖南常德游客张利民拎上车载电瓶，步入营地插线充电，并用公共微波炉加热了羊肉烤包子。“水、电、网都有，挺方便的。”62岁的张利民因看《我的阿勒泰》知道了哈巴河县，便约上亲朋好友8人组成自驾车队，8月16日从湖南出发，边走边玩，9月10日抵达哈巴河县。
“游在景中，住在景中。”张利民在阿勒泰地区游玩了9天，夜宿7个房车营地，全程都很便捷。目前，哈巴河县5500余个公共停车位全部免费开放。
夯实“硬支撑”，提升“软实力”。上海上影电影制作有限公司副总经理卢绪玲介绍，为支持《繁花》拍摄，其母公司上海电影（集团）有限公司，在位于松江区的上海影视乐园1∶1复建了上世纪90年代的黄河路。得益于充足的前期准备，电视剧播出后，这里即打造成繁花夜游景区。
摊开一沓设计图纸，卢绪玲圈出两个数据：上海影视乐园黄河路街区，主建筑楼高22.6米、桩基深37.5米。
“原本无需打地基也能布设景观，之所以按照50年建筑寿命规划施工，目的是为上海留下一处影旅融合的‘繁花’记忆。”卢绪玲说，从“观影”到“入戏”，以繁花夜游景区为载体推出的10余款沉浸式互动戏剧，备受游客青睐。
烟花绚烂，霓虹璀璨，90后剧迷陈佳婕没有想到，男朋友王明佳会在她倾心已久的《繁花》同款黄河路求婚。
前不久，陈佳婕约上7名朋友，来上海影视乐园体验沉浸式互动戏剧。行至“至真园”时，焰火点亮夜空，乐手演奏《繁花》插曲，景区演员簇拥着陈佳婕，共同见证王明佳的求婚时刻。
“我俩都是《繁花》剧迷，在取景地求婚很有纪念意义。”王明佳说，除了门票和烟花，园区没有额外收费。
观众与城市共情，影视与文旅共生。今年前三季度，上海影视乐园文旅业务营收同比增长12%。
“以静待花开的长期主义激活长尾效应。”清涧县委书记孙利斌感触颇深。《人生之路》剧组来陕北考察取景地之初，清涧因缺乏摄制所需布景，未被看上。县里充分调研论证后，决定配合剧组新建一座影视城。拍摄周期虽短，工程标准很高。为啥？县里算了一笔账：临时布设假景耗资2000多万元，拍完即拆；全实景造价8500万元，却能永久保留。
青砖灰瓦，红门绿窗，占地35.6亩的人生影视城再现陕北老街风貌，已吸引6个剧组前来取景。
