乐购
从作品出圈到产业扩圈，跨界联名提升品牌价值，让游客把文创好物带回家
图片来源：图虫创意
循着淡淡的机油味，步入上海表业有限公司车间，公司制造部副部长李文侠手中的镊子上下翻飞，近百个微小零件被逐一拈起，于方寸之间精准嵌入，表扣上的“繁花”二字熠熠生辉。今年4月，这款匠心打造的繁花联名款腕表亮相第四届中国国际消费品博览会，联名系列产品销售额突破1500万元。
文学诠释时间之美，朵朵繁花表盘盛开。李文侠翻开《繁花》原著，一幅插画映入眼帘，寥寥数笔勾勒出老上海建筑的神韵。繁花联名款腕表的创作灵感，正源于原著作者金宇澄的手绘插画。40多年前，金宇澄在原上海钟表厂当钳工，学了半年机械制图，奠定了绘画基础。
40多年后，上海表业有限公司设计师登门拜访，繁花联名款腕表由此诞生。至今，“上海表×繁花”联名巡展已亮相上海、香港、重庆等地。
“一部影视剧杀青，并非创作的结束。”爱奇艺副总裁郑晓奕介绍，作为《我的阿勒泰》《人生之路》两部剧的出品方，爱奇艺2021年提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”理念，已相继与20多个省份合作打造影旅IP。
共创、共生、共融，影视文旅全周期深度融合。今年4月，爱奇艺、花城出版社、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅共同启动“我的阿勒泰”文旅联动计划，围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线等展开合作。
一望无垠的大草原带不走，精巧的文创产品能融入生活。在哈巴河县“我的阿勒泰”主题文创店，冰箱贴、驱蚊手环等日用品琳琅满目，巧妙融入巴太的小马、托肯的洗衣板等剧中元素。依托爱奇艺商标授权，哈巴河县已推出8类47款文创产品。自今年5月电视剧播出以来，哈巴河县4家“我的阿勒泰”主题文创店销售总额逾730万元。
从作品出圈到产业扩圈，跨界联名提升品牌价值。良品铺子推出“《我的阿勒泰》自然健康零食”系列共140多款产品，其中薄皮核桃、和田大枣等产自新疆。清涧县在人生影视城落子直播带货基地，借助热播剧宣传效应推介陕北农特产品，2023年销售额达3.81亿元。
