深圳新闻网2024年11月12日讯（记者 常军平）11月9日，央视财经频道《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌“红牛”，讲述了天丝集团创始人许书标开创性研发出红牛能量饮料，由此红牛饮料和商标诞生，自泰国本土风靡国际市场。同时，报道记录了红牛品牌抓住中国市场时代机遇，随着中国经济发展引领行业发展，并展现了天丝集团持续加大投资，不断推出创新产品和体验满足消费者需求，并通过实际行动积极推动中泰经贸文化往来，坚定扎根中国市场。

天丝集团创始人许书标以开拓者精神开创能量饮料先河

红牛由泰籍华人许书标于1956年创立，最初在泰国推出。凭借其药学背景和对当地市场的理解，许书标在70年代开发了这款能量饮料。红牛不仅在产品配方上创新，还在营销策略上领先，通过促销活动和赞助体育赛事迅速提升了品牌知名度。红牛的标志设计体现了力量和活力，品牌化概念在当时是前瞻性的。随着在泰国的成功，红牛开始国际化，1982年出口到新加坡，1984年与奥地利企业家合作进入欧洲市场，成为全球能量饮料的代表。

红牛品牌从泰国本土走向国际市场

红牛凭借其国际成功，于1993年在中国海南开设首家工厂，正式进入中国市场。随着中国经济增长和高速公路网扩张，红牛满足了驾驶者和旅行者的需求，逐渐热销。天丝集团总裁许明强调产品能增强体力和提神，目标群体包括长时间工作者。近十年，中国消费市场升级，新型劳动人群和全民体育热潮扩大了能量饮料需求。红牛随着中国经济成长，引领行业发展。天丝集团作为改革开放的受益者，深刻认识到中国市场潜力，不断加大在华投资。近五年，投资累计达43.6亿元人民币。天丝集团在四川内江的生产基地已投产，总投资20亿元，年产能14.4亿罐，满足市场需求。同时，广西东盟经开区的生产基地也在建设中，将成为连接中国与东盟市场的重要支点。

中国境内第一罐红牛的诞生地——海南红牛饮料有限公司

投资项目促进了当地产业链集聚，中国的供应链体系为跨国公司提供了便利。天丝集团供应链官指出，中国的网络有助于快速应对市场变化，调整生产与供应链策略。泰国驻华大使韩灿才强调，中国是泰国最大的外资来源，泰国希望与中国在贸易和投资上紧密合作，从东盟和RCEP中获益。天丝集团作为在华泰国企业代表，其红牛品牌在中国发展了31年。集团CEO许馨雄提到，中国鼓励外商投资的政策吸引泰国企业寻求市场机遇，天丝集团在过去五年投资中国超过43亿元人民币，坚信中国市场潜力，计划继续推出新产品，加大投资，深耕中国市场。

建设中的天丝集团红牛饮料广西东盟经开区生产基地

红牛在中国不仅是能量饮料的代表，也象征着一种生活态度。特种兵旅游、city walk、音乐节等新型消费场景为年轻人提供了多样化选择，同时为品牌带来增长机会。天丝集团首席商务官兼中国区首席执行官曾森鸿指出，中国市场充满活力，消费者需求多样化，特别是年轻一代成为消费主力，他们追求享受生活的同时需要能量补充。天丝集团通过创新体验，如“泰嗨”音乐节系列IP，促进泰中文化交流。随着消费者对品质要求提高，能量饮料市场趋向多样化、个性化、细分化。天丝集团凭借六十余年的行业经验，不断推出创新产品，满足中国消费者需求。近年来，天丝集团推出0糖红牛维生素能量饮料和瓶装红牛能量饮料，以满足即饮需求，并计划引入更多高质量产品。（本文图片由受访者提供）

红牛不仅是能量饮料的代名词，更是一种生活态度和精神追求的象征