深圳新闻网2025年3月28日讯（记者 汤莎 通讯员 魏楚昀）当“英歌舞”的千年鼓点撞上CBA赛场的沸腾声浪，当吉祥物“牛犇犇”的可爱身影跃动于万人观众席之间，一场跨越时空的文化体育交响在深圳男篮主场奏响。3月23日，中国人寿寿险深圳市分公司（以下简称“深圳国寿”）在CBA联赛深圳主场的收官之战——深圳马可波罗对阵福建晋江文旅的赛事中，以“非遗文化+品牌IP”的创新形式，让国家级非物质文化遗产“英歌舞”与品牌吉祥物“牛犇犇”共同亮相赛场，并在场馆环廊打造“篮球欢乐营”互动空间，以文化传承与场景化营销为内核，向全国球迷展现了中国传统艺术的魅力与国寿品牌的创新活力。

“英歌舞”与“牛犇犇”共舞，演绎传统与现代共鸣

赛事开场，深圳国寿特邀37名国家级非遗“英歌舞”传承人点燃全场热情。舞者们身着华彩盛装，面绘传统纹样，手持英歌槌，以刚劲有力的步伐与激昂的鼓点拉开赛事序幕。

这支被誉为“中华第一战舞”的表演团队一亮相，便以磅礴气势席卷全场。舞者队列变换间，既有古战场排兵布阵的恢宏气魄，又融入了现代舞蹈的节奏韵律，引得全场观众纷纷举起手机、相机，记录下这一传统与现代交融的震撼场景。

当憨态可掬的“牛犇犇”踏着鼓点跃入“英歌舞”方阵，传统战舞的刚劲与吉祥物的灵动碰撞出奇妙火花。这一跨界联动不仅引发全场欢呼，更触动了广东球迷的文化认同。一位来自潮汕的球迷激动表示：“‘英歌舞’是刻在DNA里的记忆，没想到能在CBA赛场看到它和‘牛犇犇’一起‘炸场’！”直播镜头中，“牛犇犇”时而模仿英歌槌击打动作，时而扭动身躯与观众互动，将非遗文化的厚重感转化为轻快活力的现代表达。

“英歌舞是广东特色文化艺术的一块亮丽瑰宝，我们希望通过体育赛场的传播力，让更多人感受到非遗文化的生命力。”深圳国寿党委委员、副总经理钟甲文在活动现场表示。此次合作背后，是深圳国寿对文化传承与品牌创新的深度思考——以体育赛事为纽带，将非遗艺术转化为年轻群体可感知、可参与的现代符号，实现文化价值与品牌价值的双向赋能。

主题打卡与趣味竞技联动，品牌传播赢球迷好感

场内战鼓擂动，场外热潮涌动。深圳国寿在场馆环廊精心打造的“篮球欢乐营”互动空间，通过沉浸式体验与趣味互动，构建起覆盖全场景的品牌传播链条。

在篮球馆入口，吉祥物“牛犇犇”以标志性的憨态笑容与球迷击掌互动，仿佛赛场外的“活力使者”，用每一次拥抱和合影传递中国人寿守护与温暖的服务承诺。现场球迷簇拥而上，争相与“牛犇犇”定格欢乐瞬间，欢声笑语中拉近了品牌与观众的情感距离。

互动区的“我在深圳，为CBA打CALL!”的主题打卡装置引发排队热潮。当球迷们化身为“赛事助威官”扫码打卡，不仅能生成一份专属定制的加油海报，活动现场的大屏幕上也会实时更新现场打卡的球迷人数。一名身着球衣的小男孩蹦跳着指向屏幕：“妈妈快看！你是第516位打卡加油的人！”主题打卡区域内，不少球迷举起手机记录这充满仪式感的瞬间。

作为“篮球欢乐营”的重头戏，游戏互动区通过趣味竞技点燃球迷热情。参与者可在“精准投篮挑战”中体验职业球员的赛场激情，或在“幸运转盘”环节赢取CBA球队周边、国寿定制文创礼品。低门槛、强趣味的互动设计，让观众自然感知国寿的品牌温度。

文化破圈与品牌增值赋能，积极构建跨界融合

自2017年成为CBA联赛官方主赞助商以来，中国人寿始终以“体育+”模式探索品牌与社会的共振点。深圳国寿依托主场优势，持续创新“赛事+文化+体验”立体化传播场景，从赛事冠名到公益行动，从数字互动到非遗跨界，品牌不仅深度绑定篮球运动的热血基因，更通过多元载体传递健康生活理念。

“体育营销的核心在于情感共鸣。”钟甲文强调，“此次英歌舞与CBA的结合，正是深圳国寿积极践行‘健康中国’与‘文化自信’战略的生动实践。”

当“英歌舞”的鼓点渗入篮球地板的震动，当“牛犇犇”的笑容印刻在Z世代的社交主页，当本赛季深圳主场赛事圆满落幕，深圳国寿也交出了一份“文化破圈”与“品牌增值”的双优答卷。未来，深圳国寿将继续深耕体育营销领域，探索更加多元的跨界融合模式，以更具穿透力的品牌声量助力发展。（深圳国寿供图授权使用）