从点到网：数智赋能培育文化出海新优势

于运全

赵依芳

陈瑞卿

刘震

王庆延

胡睿

深圳新闻网2023年6月9日讯（深圳商报首席记者 彭琰 刘琼）6月8日上午，首届文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会在深圳国际会展中心举行，其中第二项议题以“从点到网：数智赋能培育文化出海新优势”为主题开展，由首都经贸大学副校长、对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家李小牧主持，当代中国与世界研究院院长于运全、华策影视集团董事长赵依芳、点众科技董事长陈瑞卿、快手科技副总裁刘震、沐瞳科技副总裁王庆延、莉莉丝游戏联合创始人胡睿等6位嘉宾参与了交流讨论。

当代中国与世界研究院院长于运全

拥抱数字化 激发新动能

于运全说，文化出海形式有多样，但首先是要把文化根基做强。自信自强不仅体现在精神上、文化上，也体现在贸易上有好产品，吸引大家主动买来学习。

谈到创新，于运全说，连续性和创新性是一体两面，当下创新最重要的渠道是拥抱数字化，文化出海的新动能就来自新技术。把点变成网要解决效能的问题，生态体系的构建方面，政策支持特别重要，要靠主管部门和行业一起努力。数字文化不缺创新，也有活力，目前需要进行规范。

于运全认为，数智化产品形态就要加强贸易创新，包括短视频业态、网络文学、游戏等形式的文化贸易，既要注重贸易量，又要注重背后隐藏的中华文化内涵。

华策影视集团董事长赵依芳

全产业链拥抱科技

“中国影视内容在全球化传播和贸易中取得了长足进步，先文化后贸易，讲好中国故事是第一位。”结合30多年在海外做电视剧电影国际销售和合作的经验，赵依芳分享了自己的体会。

赵依芳说，拍一部片子首先要故事是中国人自己喜欢的东西，传播给全世界才能获得大家的喜爱。以其所在企业为例，现在有15万多小时节目，销售到200多个国家和地区，有很多电视剧在海外影响力非常大，比如《三生三世三里桃花》在中东地区家喻户晓。从整片的销售到新媒体传播，到模式输出再到短视频在海外新媒体平台广泛播出，呈现出一体化的传播格局。

“在数字化、智能化的互联网时代，文化出海还面临不少挑战。”赵依芳认为，中国视听出口存在量少、价格低、贸易额低的问题比较明显，尽管大家表现出喜爱，但掏钱买的还是少，说明作品值得花钱购买的价值还是不够。未来需要全产业链拥抱科技，积极跟国内科技界合作，对创意内容、创意发现、创意构建、创意评估、创意创作进行重置来适应数智化传播。

文化传播是每一个中国人的事。赵依芳建议，在鼓励文化传播的时候不应分国有和民营、不分民间和官方、不分行业和背景，鼓励全国各个方面发挥合力，提升文化传播视听的整体水平。

点众科技董事长陈瑞卿

利用短视频弯道超车

“利用好视频和技术手段，通过文化产品做好贸易，反过来也把我们的价值观、思想潜移默化传出去。”陈瑞卿说，短视频红利全球很多国家没有显现出来，存在很大的增长空间，现在是弯道超车的好机会，通过内容可以很快建立庞大用户群。

陈瑞卿回顾了点众科技10年创业从无到有的过程。点众科技以“webfic”为海外用户提供数字阅读服务，自2019年起覆盖全球160多个国家和地区，上线英语、西班牙语等10多种语言的优秀文学作品2000余部，注册用户超过1500万，作品下载点击量达到1.3亿次。在港、澳、台、东南亚等地区推出两款繁体字产品，该产品长期占据免费排行榜前列。

他表示，现在正迎来属于中国的时代红利。因为中国在全世界的基础建设规模最大，中国新基建带来了网络普及、手机普及，这让中国在不少方面处于领先地位，未来其他国家也会赶上来，这段时间就是中国的机会。

文化出海方面，陈瑞卿认为中国在渠道和内容方面都有优势，可以在别人的舞台上唱中国人的戏。每一个人既是内容消费者也是传播者，全世界来中国旅游的人以及全世界来中国留学的人，能否让他们复制在中国学到的东西，助力他们创业实现价值，这也是一种新基建。

快手科技副总裁刘震

长期开展国际化业务

短视频企业如何在做好国内业务的同时，不断拓展海外市场？刘震表示，全球短视频市场发展潜力巨大，中国短视频企业在全球处于领先地位。发掘海外市场、开展国际化业务是快手长期的战略。

刘震介绍，目前国内短视频用户超过10亿，占整体网民的94%。从全球看，目前短视频渗透率不超过20%，很多地方规模不到10%。虽然很多地区短视频渗透率仍处于较低水平，但增长速度很快，未来发展潜力巨大。目前，快手全球业务主要集中在拉美、中东、东南亚、南亚等地区，月活跃用户数约2亿规模。

提及中国短视频企业出海的优势，刘震认为，中国企业在算法推荐、内容推荐、内容运营各个方面在全球都处于领先地位。叠加在中国市场的丰富经验，海外市场可期。近两年，快手跟30多个驻华使馆开展合作，打造了几个文化IP，如《上快手看世界》《大使直播带货》等。

“我们希望依托国际社交平台，打造更多有影响力的文化IP。”刘震介绍，目前快手已与外文局、中新社以及环球网等机构合作，一起推广中华传统文化，取得了较好的效果。接下来，将与更多机构、组织、智库、高校、企业开展合作，“抱团出海”，在全球更好地传播中华优秀传统文化，拓展海外市场。

沐瞳科技副总裁王庆延

把中国手游推向全球

作为一家长期深耕海外市场的企业，沐瞳科技如何把中国手游推向全球？王庆延结合企业在海外发展的经验，同与会嘉宾探讨中国数字文化产品出海的现状与未来。

“我们看到的趋势是：中国游戏正在成为很多国家的‘国民手游’。”王庆延介绍，数字文化产品特别是游戏产品，往往具有较强的趣味性、竞技性和社交属性，容易积累更广泛的用户基础。以沐瞳头部产品《Mobile Legends:Bang Bang》为例，这款游戏于2016年上线，月活跃用户最高突破1亿，全球累计下载量超10亿次，在53个国家进入游戏应用畅销榜前10位。还在印尼、新加坡、蒙古国、土耳其、哈萨克斯坦等10多个国家成为“国民游戏”，具有比较广泛的国际影响力。

王庆延认为，中国数字文化产品不仅传播中华传统文化，还在塑造新的全球流行文化。如《Mobile Legends:Bang Bang》中设计了多个中国元素英雄和20多款中华元素皮肤，覆盖了京剧、武侠、仙侠、春节、水墨、神话等多个主题，让全球更多用户对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。

“同时，游戏和电竞本身也正在成为一种新的流行文化。”王庆延说，以沐瞳为例，MLBB电竞赛事的全年总观看时长达到3.86亿小时以上，超越了很多传统体育赛事，已经成为海外年轻人生活中不可或缺的一部分。

王庆延表示，数字文化产品还可“赋能中国制造”。目前，公司的电竞赛事与OPPO、元气森林已展开了比较深入的合作，助力中国实体品牌开拓全球市场。“同时也以实体品牌为依托，让数字文化产品更好地融入当地人民的日常生活中。”

莉莉丝游戏联合创始人胡睿

将中国文化带给全球玩家

“用中国文化作内核，以游戏产品为载体，将中国文化带给全球玩家。”胡睿表示，打造出超越全世界玩家预期的精品佳作，做出影响力，是这一代游戏公司的使命。

胡睿介绍，公司决策层非常敏锐地洞悉到中国游戏产品在全球市场的巨大出海机遇。早在2015年，公司就开始组建全球出海团队，2017年开始布局产品出海业务。目前，公司旗下的《万国觉醒》《剑与远征》等在海外都取得了非常不错的成绩。目前公司在海外市场成绩比较突出的区域在北美、日韩等一些成熟的游戏市场，同时，在东南亚、拉美、中东等区域也处于强劲上涨的趋势。

提及游戏产品的海外运营和品牌策略，胡睿认为要提升全球影响力，需依托国际国内两个市场，不仅要注重游戏的运营和精品化策略，同时要注重跟传统文化的结合。如在《万国觉醒》中，花木兰、曹操等知名历史人物融入故事之内，将三星堆的一些元素融入到游戏中。游戏产品重新演绎了这些故事，海外玩家不仅喜爱，还对这些人物进行了二次传播，这些都助力中华传统文化更好地走出去。

胡睿表示，中国游戏产品正以独特的文化魅力，影响着中外玩家的现实生活，中国游戏的国际影响力正在逐步提升。“未来，我们将加快技术创新和内容驱动，进一步提升游戏研发的专业化、产品的精品化以及流程的工业化；通过游戏这一文化载体，我们可以向全世界阐释具有中国特色、蕴藏中国精神的中华优秀传统文化。”