中秋非遗剧本游鹏城首秀，解锁中秋文旅新玩法，共筑湾区文化之桥

深圳新闻网2024年8月24日（记者 叶梅）在闹市的广场中庭，灯火阑珊，一排排形似孔明灯的展位中不时穿梭着身着古装的年轻男女们，远远望去仿佛置身古代中秋集市。

中秋佳节来临之际，由广州酒家集团全新推出的非遗剧本游“穿粤记之寻味中秋”于8月23日在深圳福田深业上城首发，这是以中秋文化故事为内核的非遗剧本游活动在深圳首次举办。在非遗剧本游的活动中探寻“中秋故事”，融入数字化AR技术，以“科技＋艺术化视觉”的方式将典籍里的中秋搬进现实，沉浸式体验跨越千年互动游戏，在传统与科幻之间来一场“穿粤”剧本之旅，感受非遗剧本的独特魅力。在活动的启动仪式上，广州酒家集团、深业上城、美团等单位，共同宣布“穿粤记之寻味中秋”活动正式启动。广州酒家集团与美团签署战略合作协议，双方达成系列数字化升级等方面合作。活动期间，广州酒家集团也接入美团无人机航线，抢拓低空经济新赛道，在深圳市的特定区域进行无人机外卖月饼配送。据悉，广州酒家是华南地区第一个接入美团无人机配送的中华老字号品牌。

打造非遗活动，强化品牌文化影响力

广州作为“千年商都”“文化名城”，文化产业的支柱地位明显，对文化活动的组织和传播起着不可忽视的重要作用。深圳拥有得天独厚的地理优势和科技氛围，有推动文化产业创新的坚实基础。通过充分联动大湾区在文化市场上的影响力，加强文化、科技、非遗等诸多领域开展交流合作，共建人文湾区，有助于夯实大湾区的人文基础，丰富大湾区的人文精神内涵。

本次广州酒家创作的非遗剧本“穿粤记之寻味中秋”活动，选择在深圳福田深业上城举办，旨在充分发挥大湾区的综合优势，搭建广州、深圳在大湾区非遗、文化交流领域的平台，促进文旅产业高质量发展。活动以“非遗＋剧本”“非遗＋沉浸”“非遗＋文旅”将传统文化与沉浸式互动剧本游结合，以文化表演、非遗体验、舞曲快闪等作为传播途径，把传统文化、中秋故事、非遗技艺融合，令市民游客全身心多感官感受体验，沉浸其中。

据了解，“穿粤记之寻味中秋”活动巧妙地将广式月饼文化展览、广式月饼非遗研学体验、中秋文化互动问答等多元活动形式与沉浸式剧本游园相结合。活动从中秋诗词、中秋历史、中秋情感中提取设计元素，讲述流传千年的情感与文化故事，让市民游客在跟随剧情完成一系列任务的过程中，参观非遗和文创展览摊位，与非遗传承人面对面交流，亲身体验非遗手工制作，唤起湾区市民对非遗的认同感。

拥抱数字化，“黑科技”解锁非遗体验新方式

本次游园会包括“AR情景故事游”“习俗百态轻松游”“烟火中秋访市游”三种玩法。在“AR情景故事游”中，广州酒家立足中秋文化传承者愿景，首次将剧本游与AR技术结合。这次“穿粤记之寻味中秋”主打文化探秘，共有6大剧本内容，历代名人如李白、张九龄等穿越至现代，与市民游客隔空相遇。参与者用手机扫描AR指令激活AR场景，获取游园故事，在历朝文人雅士的提示下完成游戏通关。此次剧本游活动以“黑科技”加持，让历史故事“可触碰”“可感知”。同时，还运用AI技术绘画月饼，只需在手势环内作画，即可通过AI生成专属的广式月饼，数字化创意作品不仅可在线传播分享，还可以现场扫码登录广州酒家AI定制商城，定制专属创意月饼礼盒。

“习俗百态轻松游”“烟火中秋访市游”的活动更为丰富多彩。现场设置了诗卷之月、拜月祈福、鞠城演武、射月武馆等4种传统习俗游戏，将传统游戏和中秋习俗相结合。漫步游园会中，市民游客可以现场对诗、树下祈愿、蹴鞠挑战、趣味投壶，集章打卡，探寻传统文化的魅力。完成不同的游戏可获得印章，根据集章数量可获得月亮包、月饼礼盒等礼品奖励。除了趣味游戏外，中秋游园会还联动了独具特色的品牌，包括深圳本土非遗项目白氏传统药香的原创品牌御香白、文化艺术生活品牌庭序造物、晨光文具旗下中高端品牌九木杂物社等多个文化艺术品牌，共同打造东方美学集市。游园会还特别展出了由广州博物馆、广州酒家集团共同举办的《月饼盒里的非遗》活动中的非遗作品，中小学生以月饼盒为载体，通过大胆想象、独特创意将多种非遗故事和非遗技艺在月饼盒内进行演绎，宛如一幅幅精彩画作，让人仿佛置身于一个小型的非遗文化长廊。除此之外，游园会上还设置了广式月饼制作技艺非遗研学课堂，由广州酒家的月饼非遗大师工作室教授市民游客广式月饼的知识和技艺。同时，古风表演大秀也将在游园会上演，古风舞曲快闪、古典水袖舞和古筝琵琶等传统乐器演奏等精彩表演轮番呈现，让人大饱眼福。

抢拓低空经济新赛道，无人机实现快捷配送

在活动现场，广州酒家集团与美团公司签署战略合作协议，活动期间，广州酒家也接入美团无人机航线，正式在无人机物流配送项目进行合作。在快速迭代的数字时代，将传统与创新相融合，利用低空经济的优势，实现快速配送。目前，消费者在深圳莲花山公园美团无人机配送站点扫码下单，即可选择由无人机配送，商品装箱后最快5分钟就能送达。即日起至中秋当天，下单美团无人机配送广州酒家双黄纯白莲蓉月饼礼盒，还可获赠中秋团圆野餐垫。

广州酒家集团和美团在低空经济领域的合作，是华南地区中华老字号企业首次在低空经济领域的一次积极探索。作为推动新兴产业发展的关键力量，无人机配送突破了时间、空间、地理等诸多限制，能够实现即时配送、够量即飞的高效物流转运配送模式，解决了资源分配、交通拥堵等诸多难题，为城市带来“低空＋”消费新体验。此次与美团的无人机外卖配送项目合作，预示着老字号企业在保持经典风味的同时，积极拥抱数字化转型，通过科技赋能传统服务，拓宽服务边界，提升顾客消费体验及满意度。

活化利用，推动非遗创新性发展

“穿粤记之寻味中秋”活动作为广州酒家集团近年精心打造的文化品牌项目，致力于通过多元化的活动形式，深化“非遗＋”内容，利用线上线下相结合的方式，讲好非遗故事、广酒故事。

去年广州酒家集团与广州市文化馆、广州博物馆携手打造的“穿粤记之寻味中秋”游园会，充分利用广州市文化馆古风园林环境的优势，立足馆内中心阁、曲艺园、广绣园、翰墨园及广府园五大场景，采用“非遗＋沉浸式剧本”的创新形式，受到了社会各界的热烈追捧和高度评价。“穿粤记之寻味中秋”游园会获第24届IAI传鉴国际广告奖“新消费营销”金奖、第十五届虎啸奖“户外营销类”银奖、“节日营销类”铜奖等三大奖项。

作为“粤菜烹饪技艺”“广府饮茶习俗”“广式月饼制作技艺”非遗代表性项目的保护单位，广州酒家集团紧抓湾区机遇、主动作为、守正创新，近年来不断在大湾区开设餐饮食品门店，强化餐饮品牌布局，进一步拓展大湾区餐饮消费市场，并通过精心打造更多人文底蕴厚、地方特色浓厚的文化活动和产品，提升大湾区文化软实力，助力推进文化强国，提升品牌在大湾区的影响力。

未来广州酒家集团将继续以文化高质量赋能产业升级为发展路径，充分发挥广州酒家集团在餐饮文化传承、开展非遗保护等方面的独特品牌优势，积极推动非遗创造性转化和创新性发展。同时，还将深入挖掘和整合岭南地区的文化资源，助力原创沉浸式IP互动剧本的开发与创作，以创新形式赋能非遗传播，深耕湾区文化建设，构筑起粤港澳大湾区文化交流与合作的桥梁，为建设人文湾区，赓续中华文脉，贡献出卓越的广酒力量。（本文图片由活动方提供）