申报作品一：中国平安公益信托产品平台整合传播
1、报道背景：
近年来，我国各类主体参与公益活动的需求大幅提升。据民政部统计，每年我国慈善捐赠数额高达千亿元。与此同时，慈善事业也面临着慈善资金难以增值、捐赠渠道单一、公信力薄弱的情况。基于上述现实，中国平安集团及平安信托利用自身在公益资金的管理、运作等方面的领先优势和丰富经验，通过“中国平安公益信托产品平台”开启了一次全新尝试。
金融扶贫是打赢脱贫攻坚战的重要举措，平安信托坚持发挥信托专业优势助力高效精准扶贫，
“中国平安公益信托产品平台” 自成立以来为慈善事业提供资金已超过3000万，正是通过“公益+金融”的崭新模式，奏响了金融扶贫的新平安乐章。
2、内容介绍：
在上述背景下，平安信托品牌团队结合国家大势与平安集团整体公益品牌战略，策划推出“中国平安公益信托产品平台”系列整合传播，以新闻通稿、微信文、公益微电影、H5等多种形式，结合近一年来公益信托平台内各产品发展的重要发展结点借势展开整合传播，旨在在监管层面、客户层面、社会民众中打造出平安信托响应国家精准扶贫号召、积极履行社会责任的良好形象。本次整合传播主要涵盖三个层面：
1、“中国平安公益信托产品平台”正式成立：一举夺得深圳市金融创新奖三等奖。
“中国平安公益信托产品平台”是信托业首个以服务公益慈善实践为目的的信托产品平台。围绕该创新平台在产品模式、投资策略、管理架构、风险管控和分配机制方面进行的一系列创新，平安信托分别就产品平台上的三大主力产品推出系列宣传报道，文章包括《平安信托探路“公益慈善 财富管理”模式》、《从盲捐到可持续公益——中国公益慈善的进化之路》、《延续百年的善行——慈善信托的前世今生》、《从巴菲特到扎克伯格，全球富豪热衷的慈善信托如何运作？》等，通过介绍平台拥有的完善品种和健全的模式，力于展示中国平安及平安信托开创性地将金融与慈善跨界结合的公益发展模式，为中国慈善事业的发展方向所提供的借鉴。
中国平安公益信托产品平台的推出及围绕其成立展开的系列传播，在全国慈善界和信托业界均引起了高度关注，累计新闻传播超过352 篇，全媒体累计曝光量超6000万人次.
2、结合线上线下公益活动，多手段展示产品平台公益效果。
中国平安公益信托产品平台旗下代表产品中国平安教育发展慈善信托，为中国平安设立，平安信托管理的代表性产品。该产品自设立已为慈善事业捐赠资金超过1000万元。平安信托依托中国平安教育发展慈善信托，积极开始线上线下公益活动，履行企业社会责任。为更好地展示公益信托平台持续不断地为公益事业注入发展资金，将慈善救助事业落到实处的社会贡献，平安信托通过新闻稿、微电影，微信H5等可视直观兼具互动性的传播方式，展示平台取得的公益成效，进而号召更多的机构、慈善组织和个人参与到该平台，为慈善事业贡献一份力量。
新闻稿：结合产品平台下慈善信托累计投入公益事业突破千万及十九大上中央号召精准扶贫的重要节点，及时推出以《慈善信托发力精准扶贫 中国平安千万资金率先垂范》为主题的系列宣传，介绍中国平安依托慈善信托在多个教育领域的精准扶贫举措，并通过上海证券报、新财富、经济观察报等30余家权威媒体平台发布，累计曝光量近300万人次。
微电影：围绕平安信托通过慈善信托为广西八好明园小学和湛江丰背明园小学搭建网络教室的事迹，先后拍摄制作了公益慈善微电影三步曲《幸福泉》、《微爱前行》、《外面的世界》并通过平安电视晨会、各大视频网站、各类公益论坛现场等渠道的播出，生动形象地展示了慈善信托资金是如何帮助到山里的孩子们，让他们能与外面的世界真正实现“一屏之隔“。
H5：推出 “一枚硬币的小目标”和“新学期第一堂网络教室”两个微信H5，分别以生动有趣的游戏互动和深情细致的干货分享两个层面解读慈善信托，加深公众印象，两款H5文章累计阅读量超过40万次，H5转发量接近200万次，取得良好的社会反响。
3 、整合平台优势参与多个权威奖项评选，结合获奖新闻多角度开展海量宣传。
中国平安公益信托产品一经推出，受到金融行业、慈善领域和媒体的持续关注和报道，在此基础上，信托品牌宣传团队整合该平台优势，参与政府和媒体的各大奖项参评，近一年时间收获近十大权威奖项。先后荣获深圳市2016年度“金融创新奖”、“深圳市十大关爱事件”奖、银行业协会年度公益慈善贡献奖、《中国经营报》评定的“2017卓越竞争力慈善信托管理公司奖”等。
为此，公司围绕各类奖项的获取先后推出《中国平安教育发展慈善信托获颁 “深圳十大关爱事件”奖》、《首创“公益+金融”模式 平安信托荣获”年度慈善信托产品奖”等两大奖项》、《平安信托摘得“年度卓越公益信托产品平台奖”》、《平安信托荣获“年度最佳公益慈善贡献奖” 开创“公益+金融”崭新模式》等多篇新闻稿件，全方位展示平台的公益理念和已取得的公益成果。主要传播媒体包括美通社、上海证券报、21世纪经济报道、中国经营报、南方日报、新浪、腾讯、网易、新财富杂志、信托圈、信托百佬汇等。累计新闻传播超过267 篇，全媒体累计曝光量超5000万人次。
推荐理由：
一、传播效果显著
1、抢占舆论高点夺取多个“第一”，累计曝光量超过1.69亿,全面助推业务发展。
本次主题传播依托产品平台突出优势，抓住其强新闻性、时效性、社会性等特征，开展以新闻为主，融入自媒体、H5、微电影、线下活动等多种手段的品牌传播方式，全面覆盖中央级权威媒体、主流财经媒体、深圳本地主流媒体、各大门户网站等，在有效提升报道权威性和影响力的同时，更好地覆盖监管、客户、同业及高净值客户等目标人群。稿件多次得到人民网、新华网、金融时报、第一财经日报、21世纪经济报道、证券时报、证券日报、中国经营报、全景网等权威媒体的主动报道与转载；同时，系列稿件也多次被今日头条等重要媒体平台抓取、转载，进一步在全网络扩大了传播声量，本次传播共计发稿885篇，累计曝光量超过过了1.69亿次。
更为重要的是，通过此次系列整合传播报道，中国平安公益信托产品平台以多个“国内第一”成功在国内市场树立起了标杆形象，有效抢占了广大受众的心智。该平台作为“国内首个以服务公益慈善实践为目的的信托产品平台”，旗下新疆助学公益信托是“国内第一支公益性质的信托计划“、某氏家族信托是”国内首个以公益慈善为唯一目标的家族信托“、中国平安教育发展慈善信托计划是“国内第一支永续型集合慈善信托”。 由于系列传播的效果显著，有效助推了前线业务的拓展，数家公益基金会、高净值家族信托客户主动上门与公司寻求业务合作。
2、获得政府及监管高度认可，作为典型案例全面推广，为公司赢得良好监管环境。
凭借着对“中国平安公益信托产品平台“的主动策划传播，该平台的公益模式及创新理念受到监管部门的高度肯定，在行业的企业社会责任层面行程独特的占位，引起了同业及监管机构的赞誉，连续获得政府授予的多个荣誉奖项。
深圳银监局在高度肯定该平台的同时，更是将我司慈善信托运作的支教2.0公益项目列入精准扶贫的典型案例与重点扶持项目，并在银监局精准扶贫对口的河源市紫金县三所村小进行了全面推广落地。
3、斩获威近十项大权威媒体奖项，品牌美誉度显著提升。
鉴于该平台受到金融行业、慈善领域和媒体的持续关注和报道，团队适时整合平台优势，参与政府和媒体的各大奖项参评，近一年时间收获近十大权威奖项。先后荣获深圳市2016年度“金融创新奖”、“深圳市十大关爱事件”奖、银行业协会年度公益慈善贡献奖，《金融时报》评选的“2016年度卓越金融公益品牌案例”、《经济观察报》评选的“年度卓越公益信托产品平台奖”、 《华夏时报》评选的“2016年度慈善信托产品奖”、《上海证券报》评定的2016年诚信托 “最佳慈善信托产品奖”、 《中国经营报》评定的“2017卓越竞争力慈善信托管理公司奖”等，同时依托获奖发起新一轮传播，曝光量超过5000万。
二、传播定位清晰
2017年以来，平安信托以“回归信托本源”、“支持实体经济”作为转型指引，聚焦“个人财富管理、机构资产管理、精品私募投行”三大核心业务，通过加强主动管理能力，助力经济转型，力促社会资本与实体经济的共生共荣。在此战略定位下，报道围绕以下三个层面进行。
1、监管层面：2016年底，中国银监会把慈善信托正式列为八大信托业务之一。同时，慈善信托作为国家战略被列为银监会重要的深改课题。监管层面通过各种方式鼓励信托公司积极开展慈善信托的创新及推广工作，“中国平安公益信托产品平台”系列传播，能够让监管有效认可平安信托在该领域做出的突出成绩。
2、客户层面：“中国平安公益信托产品平台”包含三大类产品：公益慈善信托、公益性家族信托、公益基金会全权委托信托，分别面向机构企业、高净值信托客户、公益基金会。系列传播的推出能有效向这三大类目标客户介绍推广平台功能、传递服务理念，为前线业务开展奠定良好的舆论基础。
3、公众层面：社会大众除关注公司的知名度及整体实力外，也越来越看重公司的社会责任及美誉度，系列传播触达最大范围的社会公众，可在彰显平安信托响应国家“精准扶贫“号召积极履行社会责任的同时，有效提升品牌美誉度。
2016年9月,平安信托受托管理国内首支永续型集合慈善信托—中国平安教育发展慈善信托计划
申报作品二：“平安信托5年1.3万亿支持实体经济发展”系列报道
1、报道背景：
支持实体经济发展、供给侧改革，是国家重要的宏观政策，也是金融业监管部门引导的方向。信托业作为金融业第二大子行业，已成为支持实体经济的重要力量。2017年11月召开的中国共产党十九大更是进一步明确了金融业发展的方向与目标，那就是金融业要回归本源，服务实体经济。平安信托诸多业务与实体经发展契合，作为信托行业的领头羊，平安信托在服务实体经济、推动供给侧改革、支持新兴经济方面起到标杆和典范作用。
基于此，平安信托认为，新形势下，塑造符合国家大政方针的舆论环境和企业形象，对于公司及行业来说具有非常重要的意义，能够有效提升公司品牌美誉度，赢得社会对金融业的信任。
2、内容介绍：
平安信托于中国共产党十九大会议期间推出“平安信托砥砺奋进的5年”系列报道，《平安信托5年1.3万亿支持实体经济发展》为该系列报道主打稿：结合公司5年来支持实体经济的案例和最新数据，突出公司5年来积极响应国家号召和监管要求，支持实体经济发展的实践和举措；包括公司围绕“一路一带”战略，5年投资基础设施规模超过千亿。同时，还呈现了公司响应国家精准扶贫号召，开展慈善信托，创新“金融+慈善”的系列成果；以及开展分层经营，创新家族信托服务，提升客户体验的积极实践。
文章通过人民网发布，旨在打造平安信托响应国家号召、顺应监管政策，用专业服务实体产业的行业标杆形象。文章引用平安集团总经理兼平安信托董事长任汇川观点，明确提出“回归信托本源、支持实体经济”是平安信托发展战略和方向，与国家政策及会议精神高度吻合。报道被证券时报、新财富、凤凰网等众多媒体主动转载、二次报道，产生广泛影响。
推荐理由：
一、传播效果显著
1、抢占舆论高点，权威媒体普遍关注，累计曝光量超过2000万人次
报道在人民网第一时间发布，有效提升其权威性及影响力，更好地覆盖监管、客户、同业及高净值客户等目标人群；同时，鉴于传播内容均具备很强的新闻性和时效性，得到证券时报、新财富、凤凰网、证券日报等权威媒体的主动报道与转载；同时，系列稿件也多次被今日头条等重要媒体平台抓取、转载，进一步在全网络扩大了传播声量。
2、受到监管、客户、媒体广泛赞誉及认可，中国信托业协会主动转载
报道受到监管部门及权威媒体高度肯定，中国信托业协会主动转载。今年11月，公司凭借对 “服务实体经济、打造有使命的资本”的主动传播，显著提升了公司的品牌影响力和美誉度，被主办方授予”年度卓越品牌建设信托公司”奖。
3、抢同业之先，引领行业形成对金融业支持实体经济的传播高潮
报道领同业之先，受到同业及其他金融机构赞誉及跟随传播，共同形成金融业支持实体经济的传播高潮；一定程度上引导了金融业对支持实体经济这一政策导向的重视，巩固了公司与实体经济良性互动，用专业服务实体产业的标杆形象。
二、传播定位清晰
2017年以来，平安信托以“回归信托本源”、“支持实体经济”作为转型指引，聚焦“个人财富管理、机构资产管理、精品私募投行”三大核心业务，通过加强主动管理能力，助力经济转型，力促社会资本与实体经济的共生共荣。在此战略定位下，报道围绕以下三个层面进行。
1、监管层面：支持实体经济是国家政策导向和监管部门明确要求，金融机构的积极响应和率先垂范，必然引起监管的关注和对该金融机构形象的提升。
2、客户层面：信托公司客户以机构及高净值群体为主，这类群体看重品牌的美誉度和社会责任的履行，通过打造公司的美誉度，形成客户对公司的信赖感。
3、公众层面：社会大众除关注公司的知名度及整体实力外，也越来越看重公司的文化、责任及美誉度，报道触达最大范围的社会公众，可在提高公司知名度的同时提升品牌美誉度。